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台北世界贸易中心与台湾会展及旅行业者12日在北京举办首场奖励旅游推介说明会，积极抢进大陆企业奖励旅游市场，并计划于今年内在大陆8个城市举办推广及洽谈会。
会展产业是两岸经济合作框架协议(ECFA)早收清单中的重要项目之一。继大陆居民赴台个人游开放之后，2011年11月，国家旅游局下发《关于赴台旅游跨区域组团事项的通知》，正式开放大陆居民直系亲属异地参加赴台旅游团，以及赴台游组团社承接单一机构跨区域赴台团队旅游业务，为台湾承接大陆企业奖励旅游打开了机会之窗。
台湾海峡两岸观光协会北京办事处主任杨瑞宗接受记者采访时表示，以往大陆企业赴台奖励旅游都是“特案”、“专案”，现在有了相关的支持政策，奖励旅游的手续办理将逐渐转入常态化。
随着两岸交流的日益升温，台湾已成为大陆居民旅游的热门目的地之一。仅以2009年安利公司组织的“安利心印宝岛万人行”为例，在两个月的时间跨度内，给台湾带去了6.6亿元新台币商机。2011年，大陆赴台旅客突破178万人次，较上年增长9.41%；今年1至3月大陆赴台游客人数较去年同期增长40%，杨瑞宗称，如此增长率“令台湾业者惊喜。”
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