　　3月12日北京晴

　　天山网讯（记者陈丰报道）2012年的两会报道，在记者人数、媒体数量、报道形式上都有极大突破。除报纸、电台、电视台等传统媒体外，网络、手机、微博等新媒体及融合传统与新媒体于一体的全媒体各展风姿，成为今年两会的一大亮点。

　　在互联网参政议政成为新主流趋势的情况下，新媒体“异军突起”地成为报道两会的一支生力军。而融合传统媒体、新媒体于一身的全媒体更显示出强大的报道功能和影响力。从去年起，新华网、人民网、光明网、国际在线等10多家媒体在人民大会堂、两会新闻中心设立了现场视频采访服务平台和直播间进行在线直播。打开新华网，就可以看到文字、图片、视频、音频、微博、手机报等载体，全方位、立体化、多视角、多语种的报道，产生了1500多万人次的浏览量。

　　全媒体运作最成功的当属南方都市报了。两会期间，记者前往其大本营一探究竟，感触良多。

　　今年，南方都市报全媒体运作中整合整个报系，冠名为“南都全媒体集群”,集中了所有的媒体传播形式：报纸、杂志等传统媒体，电视、广播等电子媒体，还有网络、微博等新媒体。具体到一个内容制作上，比如代表委员访谈“会声会色”栏目，就涵盖了所有的传播形式：节目在南都网、奥一网上以视频方式播出，在广州卫视、香港澳亚卫视以固定栏目播出，在广州电台以音频形式播出，在南方都市报以文字方式刊出，在南方官微以微博形式刊出。而这类以电视方式生产的节目，却是从传统媒体，也就是报纸转型而来。具体到一个记者，他需要在采访现场兼顾视频、音频、文字等多方面的信息采集；在节目录制技术方面，则是摄影记者的转型，在从事传统摄影的同时，还要进行视频节目生产,全国政协十一届五次会议开幕式，一张亿万象素的图片引发疯狂点击就是最好的例证。多个传播平台的建立，使一个节目达到了最大效果的传播。

　　“南都”的全媒体转型从三年前开始，成立了全媒体运营部，设立了首席全媒体信息官，从南方都市报整个报系的层面来运作。这次两会是一次全媒体运用的有效尝试。

　　全媒体的有效运作，实现了全介质传播、全方位运营，使两会报道从内容、形态、渠道、影响力等方面达到了全覆盖，这使新媒体兴起后，传统媒体的“消亡论”“寒冬论”不攻自破，更代表了媒体未来的发展方向。