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姚记扑克试水网游寻找新增长点

发布时间:2012年03月14日 16:40 | 进入复兴论坛 | 来源:中国证券报网络版 | 手机看视频


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  国内扑克牌行业领军企业姚记扑克(002605)9日宣布,将与国内综合网络休闲娱乐服务商北京联众电脑技术有限责任公司以及移动互联网企业91_Limited(91移动)开展合作,进军休闲网络棋牌游戏领域,向平台型公司领域发展,并开展广告业务。公司股价在此次公告之前不到两月已经上涨63%。业内人士称,公司积极拓展业务领域无可厚非,不过棋牌类平台想做好并不容易,盈利如何目前很难判断,仍有待观察。

  股价提前启动

  姚记扑克因筹划重大事项,股票自2月29日起停牌。而从公司9日公告来看,这一重大事项即为与北京联众和91移动的合作事宜。公司股价在停牌之前就已经开始了强势上涨。自1月6日的最低价14.20元/股上涨到2月28日收盘价23.15元/股,涨幅高达63%。同期中小板指数涨幅为21%。

  9日公告具体事项内容之后公司股票复牌,当天开盘后很快便强势封住涨停板,报收25.47元/股,全天成交193.56万股,成交金额4817.12万元,换手率高达8.24%。

  公开资料显示,姚记扑克此次合作方之一北京联众成立于1998年,自成立以来已推出了近200款游戏,拥有近两亿注册用户,是目前中国最大的棋牌休闲游戏娱乐的网站之一。另一家合作方91移动是专注于移动互联网领域的移动应用软件和手机游戏的开发和运营业务的移动互联网企业,拥有91手机助手、安卓市场等基于移动互联网领域91系列移动互联网品牌产品,为网龙网络有限公司(00777.HK)控股子公司。

  盈利尚待观察

  对于此次与北京联众和91移动的合作,齐鲁证券认为,新的盈利模式将给公司带来新的发展契机。国信证券则认为,网络扑克是实体扑克游戏的补充,而不能替代纸质扑克,扑克牌业务依然是公司盈利的支柱。数据显示,网络应用的多样化并未影响扑克行业的发展,至2010年,我国网民参与网络游戏规模超3亿,较2007年增长了2.5倍,而扑克消费仍然保持平均18.8%的复合增长率。

  据了解,目前国内主要扑克牌企业包括姚记、宾王、钓鱼、三A、三兔和万盛达。有数据显示,其他5家企业年生产能力合计为16.5亿副,姚记扑克2011年产能为7亿副。2011年8月上市的姚记扑克首发募投项目为年产6亿副扑克牌生产基地建设项目,项目达产后,公司年产能将达到13亿副,将占据国内扑克牌市场半壁江山。姚记扑克招股书显示,公司2008-2010年主营业务收入分别为3.68亿元、4.51亿元和5.66亿元,占营业总收入比例均超过99%。国信证券称,公司主营业务突出,扑克牌是公司盈利的支柱,公司的核心价值是发达的营销网络,全国性的营销网络助力销量的增长。

  不过值得注意的是,姚记扑克营业总收入和净利润在逐年增长,但是净利润增长率却在下滑,2009年净利润同比增长63.13%,2010年同比增长10.83%,2011年前三季度净利润同比增幅更是下滑到1.13%。对此公司相关人士表示,业绩下滑主要是由于自2010年开始原材料价格上升所致,不过从去年四季度开始纸浆价格已经开始出现回落。

  业内人士认为,公司此次拓展业务范围,很可能是由于原主营业务业绩增长乏力而欲转型寻求新的利润增长点。不过,业内人士还提出,棋牌类平台想做好并非易事,最难的就是拓展用户数量。联众公司曾为休闲游戏第一平台,不过后来由于QQ游戏等对手挤压,联众游戏最高在线人数大幅下滑,用户大量流失也使联众游戏盛况不再。姚记扑克此次与联众公司联手,前景如何还需要时间验证。

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