　　■五区一周

　　从去年6月至今，作为高明区乃至佛山市的农业大镇，更合镇先后出现了瓜菜、砂糖桔及生姜滞销。基于此，该镇团镇委联合农业部门于今年2月下旬推出“微博兴农”计划，借助新媒体力量拓宽农产品销售市场。到上周，该镇已借助这一平台售出6500斤生姜。而该计划的灵感来自于2月初的一次微博营销事件，该镇一位果农的10万斤砂糖桔找不到买家的消息经微博广泛传播后，几天就售了几万斤。

　　把“微博兴农”称之为产销变革，不仅因为其构建了由卖方农户直达买方市场的农产品直供通道，省略了传统的中间流通环节（产销方式的变革）；更因为其给农户带来了一场产销观念的变革――笔者了解到，由于坐拥珠三角这一大市场所带来的农产品畅销，该镇农户数十年来已习惯于坐等收购者上门，但在近两年，农产品出现滞销及在一个多月时间内经历多次微博助销之后，该镇众多农户已由等待收购者上门转而向“微博兴农”官方微博主动提供生产信息，乃至从中主动联系买家。

　　事实上，“微博兴农”所带来的产销方式变革某种程度上类似于“农超对接”，二者同样节省了中间流通环节，前者面对的是所有有需求的买方市场，比后者促销范围更大。但相对于“农超对接”已建立起来的农产品安全和质量可追溯体系，正是“微博兴农”的不足之处，如何使消费者买得开心、用得放心，是其下一步亟需解决好的。

　　试想，如果消费者抱着自用和减轻农户滞销负担双重目的而买来的农产品是次品甚至是废品，对消费者积极性和产品信用将是何等的打击？而如果能够解决消费者对农产品安全和质量的隐忧，借鉴淘宝商城的模式对农产品进行销售，也不是不可能的。

　　而在改变农户产销观念方面，促使农户由等待收购者上门转而向“微博兴农”官方微博主动提供生产信息仅是“万里长征的第一步”，更重要的是要培养他们借助新媒体获取农科知识、了解市场需求和主动联系市场等的兴趣和能力。在这方面，大学生村官可以发挥自身的文化和信息优势；此外，政府也应提供配套支持，比如购买电脑设备，在各村委会设立农业信息化体验中心（站）等。叶能军

　　本版统筹夏小荔