　　东方网3月9日消息：据《新闻晚报》报道，近日，格林豪泰侵权案引发酒店业界热议。昨日格林豪泰集团董事长兼CEO徐曙光向记者证实，其起诉盐城市亭湖区一酒店——“格林之家商务酒店”（下称“格林之家”）商标侵权和不正当竞争一案已有判决结果，格林之家依法应该承担停止侵权、消除影响、赔偿损失等法律责任。

　　包括星程、如家、7天、汉庭等知名连锁品牌均有相似遭遇，业内人士认为酒店被“山寨”一方面印证了市场对品牌价值的认可，折射出酒店业品牌化趋势，同时也凸现了低门槛、加盟管理不善、维权认定难且成本高等不少行业问题。

　　“冒牌”格林豪泰需撤牌道歉

　　格林豪泰酒店管理集团日前起诉的是位于盐城市亭湖区一酒店——“格林之家商务酒店”（下称“格林之家”）商标侵权和不正当竞争。事情的起因是格林豪泰总部接到一个顾客投诉得知江苏盐城有一家名叫“格林之家”的商务酒店。“我们酒店的LOGO比较特别，是一个树形图形，对方模仿相近颜色和图案的‘GreenHome’字样和‘橡树’图形并沿用在营业招牌、名片、浴帽、牙具、浴巾等大量物品上，极容易让消费者产生误解。”徐曙光在接受记者采访时称。

　　除了克隆店名、商标和品牌LOGO，该店还接受客人使用格林豪泰的会员卡，虽然无法记账但声称可以享受折扣优惠。“虽然假冒酒店名字相似，但无论质量和服务上都与正规门店相差较大。”徐曙光告诉记者，在沟通无果后最终公司通过法律途径起诉，当地法院已判定格林之家需撤牌、赔偿及登报澄清消除影响。

　　事实上，酒店业发生侵权纠纷早已有先例，多家酒店连锁品牌都曾遭遇过商标侵权事件，有的是酒店名称完全相同或读音相近，有的是LOGO图案容易混淆。以星程为例，在苏州地区就发现过“星程快捷酒店”，经查证并无加盟过星程品牌，其行为侵害了注册商标使用权，造成公众混淆和误解。

　　从发现取证到诉讼过程漫长

　　星程酒店集团CEO邵兵感慨道，频频遭遇的山寨侵权也折射出不少行业问题，其中之一就是维权难。法律专家指出，品牌方和山寨方必须在商标和图形LOGO方面有相同或相似之处，且从事同业、存在竞争关系，山寨方通过混淆公众视听而获利，品牌方可依法追究法律责任要求赔偿及停止侵害行为。但是，山寨酒店往往身处异地，给取证调查带来不便和高昂成本。再加上商标注册有属地原则，山寨酒店也可能在当地注册了公司名和商标。结果，从发现、取证、发律师函警告到诉讼是一个漫长的过程，需要投入不少的时间、人力和经济成本。

　　酒店业专家指出，此类侵权纠纷是连锁业普遍的问题，服务业进入门槛低，连锁酒店投资热从经济型酒店市场逐步蔓延至中档酒店市场，领头品牌易被“傍大款”、“遭李鬼”。不少业内人士呼吁，只有出台有效的行业规范，司法保障也得到进一步完善，才能让此类侵权事件发生率逐渐减少。