开年销量下降近五成，高库存施压全行业。

　　本报讯（通讯员孙聪颖）去年遗留的巨大库存和今年开年市场销售规模的急速萎缩，让空调企业纷纷开始采取行动。昨日，记者在各大卖场走访时发现，与以往三八节女性产品唱主角不同，各大空调品牌已发起2012年的首轮价格战。

　　昨日，记者在卖场发现，空调企业发起价格战幅度不小，一线品牌纷纷大幅降价，比如，某品牌有的1P定速空调价格1798元，变频大1P2398元，而去年6月，美的1P定频空调价格在2300元左右。二线品牌产品也不甘落后，有促销员告诉记者，他们品牌产品降幅最高达700元。

　　对于这样的价格战，国内一不愿具名的主流空调企业负责人表示，库存压力巨大，自然要降价清理库存，“谁不降价就意味着市场份额的丢失”。南京某品牌市场部经理介绍说，目前进行促销活动原因有二，一是随着天气转暖并赶上“3 15”这样的时间节点，厂家通常会以促销活动进行旺季前的预热，但不可否认的是，背后还有一大原因是市场压力大。“由于房地产调控政策等因素，市场需求萎缩，库存压力又大，所以降价促销就是唯一维持市场占有率的武器。”但他也同时指出，现在的价格水平还没有跌破成本，只是利润空间缩小了。

　　去年10月，国内空调库存达到10年来最高位。而今年1月，空调市场更是异常低迷，行业机构监测数据显示，1月国内空调零售量较去年同期下跌45.7%，环比上月下跌41.6%；零售额同比下降39.1%，环比下降40%。

　　去年在节能补贴、家电以旧换新等多重政策的刺激下，空调市场销售额上升明显，企业对后期市场估计过于乐观，因此开足马力生产。但随着多项政策的陆续终止，空调的销售从去年下半年就开始遇冷，大量库存使企业不得不以促销的形式快速消化。此外，今年家电以旧换新、节能补贴等政策均已退出，失去了政策的扶持，企业只有主动出击才能得到更多的市场份额。

　　据悉，厂家的降价促销已经起到了作用，根据产业在线的数据，空调库存已经由2011年12月的1198万台，下降至2012年1月的1051万台，环比减少147万台。虽然价格大战在一定程度上能够消化一定的空调库存，但是否能够从根本上解决高库存问题呢？不少企业呼吁，国家应在家电以旧换新政策终止后，出台新的政策予以支持，有助于从根本上解决行业遇到的困难。

　　对于这样的行业状况，家电分析师梁振鹏认为，空调企业打折促销为求生存，在这样的状况下，企业不要急于扩大战线，市场扩张、人员招聘等都要放慢速度，这样不至于占用太多的流动资金。