　　美国管理大师德鲁克有一句名言：“好的公司满足市场需求，伟大的公司创造市场需求。”伊利集团董事长潘刚则认为，一个有责任感的伟大公司，不仅创造需求，而且创造绿色需求。

　　潘刚曾说过："在我眼里只有两种人，一种是喝牛奶的人，一种是不喝牛奶的人。我要把这两种人变成一种人，喝牛奶的人。" 让不喝牛奶的人成为喝牛奶的人，潘刚和伊利团队在创造需求。他们研究发现，长期以来，我国很大一部分人群因为有“乳糖不耐症”，只要喝奶就会发生腹胀、腹鸣、排气增多、腹泻、腹痛等现象，这被业界称为“牛奶消费的瓶颈。

　　问题找到了，关键是找到解决问题的办法。2007年，1月23日，伊利营养舒化奶正式上市。伊利营养舒化奶在不破坏牛奶原始的色、香、味、口感以及多种维生素和矿物质的基础上，将乳糖的90%以上水解成为半乳糖和葡萄糖。这一技术突破，让“乳糖不耐受”问题迎刃而解。

　　创造需求，更要创造绿色需求，这是潘刚的雄心壮志。

　　如果说德鲁克提出的创造市场需求，是着眼于企业自身的发展壮大；那么潘刚所创造的绿色需求，不仅惠及企业本身，更有良好的社会效益和深远的社会影响。无论是在达沃斯论坛、全球B4E峰会还是世博现场，潘刚的演讲稿总是和“绿”结缘，从“绿色领导力”到“绿色产业链”……曾有媒体笑称，潘刚讲话离不开“绿色”，俨然中国企业“绿色发展”的布道者。

　　潘刚倡导的“绿色产业链”，上游，为绿色奶源；中游，是产品的绿色生产、包装及物流；而绿色产业链的下游，正是绿色的消费。伊利产品连接了沃尔玛、家乐福、联华、物美等遍及全国的卖场。绿色产品、绿色包装、绿色消费的绿色生活方式让公众达成一种共识：喝伊利、为环保。

　　潘刚表示，在伊利的发展历程中，讲求厚度优于速度、行业繁荣胜于个体辉煌、社会价值大于商业财富。2010年底，伊利集团实现了品牌升级，从此伊利不仅是健康食品的提供者，也是健康生活方式的提倡者。从伊利的品牌升级方向中，我们看到了潘刚的绿色理想。（中新网生活频道）