　　今天，微博已经用它的神奇魅力，在互联网上为我们展示了一个崭新的社会化传播平台，为每个普通的网民提供了一个表现自我、传播信息、与朋友互动的最好渠道。

　　同时，微博也成为推广品牌、推销产品、服务客户的全新平台。作为一个社会化的传播平台，微博本身具备了媒体的许多特征。而在商业模式中，媒体与广告则是天生的搭配。有媒体的地方，就总有可能通过适当形式的广告，创造可持续的盈利模式。

　　互联网上的广告经历了显示广告、分类广告、搜索关键字不同的发展阶段，总的方向是向着越来越有针对性发展。例如，早期的显示广告投放在许多不同类型的页面上，看网页的人并不一定是广告的目标用户。今天，以谷歌、百度为代表的搜索引擎，利用搜索关键字广告，只在用户搜索那些匹配了广告的关键字时，才显示广告信息。而社交网站以及微博服务的出现，为提升广告投放的针对性提供了另一种可能――基于朋友圈子、共同话题的广告投放。

　　微博上人群之间的“关注”关系，用户为自己写的标签，用户正在参与的热门话题等因素，都可以用来增强广告投放的针对性，让最适合的广告，找到最需要该广告的用户。只要有好的针对性，只要广告对目标用户真的有价值，广告主、用户以及广告发布者之间就是一个三赢的关系。

　　当然，在微博上进行广告营销，一定要注意方式和方法，任何不顾及广告的针对性、强制发布广告的做法都会损害用户利益，并最终伤害微博平台。例如，目前业界公认的是，用户选择看哪些人的微博是用户的自由，是用户进行个性化定制的结果。在用户看到的微博流里插入广告内容，无异于对这种个性化定制的破坏，也是对微博本身特性的破坏，只会最终导致丢失用户的结局。

　　对于微博主来说也是如此，如果你的微博本身就是关于某一类产品或某一类话题的，那么，在你的微博中，适当地投放一些针对性的广告内容未为不可，但是如果是凭借个人魅力、个人品牌才赢得了数量众多的粉丝，那你在发布纯广告性的内容前，一定要三思。

　　（摘自《微博：改变一切》，作者为创新工场董事长）