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本报讯 尽管业内预计龙年高出生率或令婴儿产品涨价,但农历新年刚过,部分奶粉售价便马上“龙抬头”,还是让消费者有些始料不及。分析认为,原料成本今年来已有“松动”,但奶粉营销费用居高不下也让企业有冲动将之转移给消费者。
近日,广州多家知名连锁大卖场负责人均向记者表示,美赞臣品牌有计划推出新包装并提价,幅度超过10%。不过各家大卖场更换新货的时间不同,大部分将集中在三至四月份。同时,国产品牌也传来要涨10%的消息。最近,黑龙江奶粉商完达山表示,公司在2月21日执行新的出厂价,并在3月31日之前完成对分销商、终端门店的供货价和零售价的调整。
事实上,今年1月起我国对特殊配方奶粉和婴儿食品已经实行了进口关税下调政策,新西兰原料奶的进口关税也将下调0.8%。为何奶粉成本“减负”,奶粉企业还是觉得“难受”?记者发现,这可能和营销费用过高有关。
翻开A股公司贝因美去年三季报,发现合并报表后去年前9个月的销售费用达到15.1亿元,几乎占营业总成本的一半。H股方面,大庆乳业的中报显示,销售和分销开支增加445.8%达到1.1亿元。
“吸引更多的经销商加入”成了这些公司解释销售费用暴增的理由。资深乳业专家王丁棉对记者说,给经销商返点和大卖场的费用是最大的销售成本之一。此外还有广告费用,甚至医院推销通道费用等的增加。 (据《羊城晚报》)
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