　　谁是大牌的“主人”？

　　白描重庆奢侈品消费者众生相

　　区县市民购买力强大

　　调查显示，重庆15-34岁群体在服装、化妆品、手表等时尚消费领域表现出旺盛的消费力，这部分年轻人是奢侈品消费的主力人群。

　　基于主城区奢侈品商业环境更成熟，周边区县居民有在重庆消费的习惯。过去一年中，周边区县有近30%的居民曾在主城区消费，合川则达到70%的高比例。其中，万州在化妆品、眼镜、珠宝等品类上的消费比例高过主城区，涪陵和永川则成为手表消费高地。

　　中老年买珠宝图保值

　　35岁以下的年轻人为奢侈品消费主力群体，而35-44岁群体在珠宝消费方面偏好显著。目前39.1%的重庆居民拥有珠宝饰物，24K黄金是保有率最高的珠宝饰物类型，在珠宝饰物拥有者中，已婚有子女群体占77.1%，女性拥有者的比例高达80.0%。中老年人热衷珠宝消费也许与消费观相对保守，看中投资保值功能有关。

　　女人爱化妆品男人买表

　　在重庆，15-34岁的年轻女性几乎独霸整个化妆品市场，占领9成江山。品牌选择上，欧莱雅、佰草集、玉兰油、美宝莲等价格适中、品牌影响力大的大众化品牌更受重庆消费者青睐。调查显示，面部滋润系列护肤品和彩妆产品唇膏是重庆消费者使用率最高的化妆品，而香水的礼品功能极为突出，在消费者使用的香水中有19.9%来自礼品赠送。

　　男性则是手表的主要消费群体。目前，重庆市民人均拥有手表1.25块，劳力士、浪琴、卡西欧、天梭、欧米茄、西铁城等国外品牌以及依波、飞亚达等合资品牌较受欢迎重庆消费者购买手表最主要目的是作为流行装饰品，彰显生活品位。

　　时尚奢侈品市场潜力巨大

　　从去年开始，奢侈品品牌进驻重庆的戏码就在不停上演，而这场令人期待的好戏在今年也同样延续。GUCCI解放碑专营店、PRADA重庆首店、龙湖时代天街……不论是奢侈品卖场还是独立专门店，重庆的商业环境都为大品牌的到来敞开了最宽敞明亮的大门。这一系列动向反映出，重庆消费力的提升已开始作用于时尚消费领域，以奢侈品为代表的时尚市场正展现出前所未有的活力。

　　专家预测，未来一年奢侈品销售价格将小幅提升，消费呈现男性化、年轻化走势，一些新兴的奢侈品和时尚品品牌也将登陆重庆。