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忘记历史，意味着背叛。纽卡斯尔是英格兰历史悠久的一家俱乐部，121年来，球场的名字一直叫圣詹姆斯公园球场。如今圣詹姆斯公园成为过去，球场改名“体育直销.COM”。纽卡的历史和球迷与球队的感情纽带，瞬间败给了商业广告。
事实上，球场改名已经是赛季初的事情了。但是直到这周，纽卡老板阿什利终于派人撤掉了球场外“圣詹姆斯公园”几个大字，取而代之的是“体育直销球场”的字样（SPORTS DIRECT ARENA）。
本轮英超对狼队的比赛，是纽卡斯尔第一次在换了标识的球场比赛，喜鹊球迷悲壮得与老板死磕。几个球迷抬着一具棺材，赶赴现场看球，这具棺材被涂成了纽卡斯尔球衣的黑白两色，上写“圣詹姆斯公园”，球迷用极端的方式表达着这样的意思：在扼杀传统的老板阿什利手下，喜鹊的传统已死。
绕场一周后，球迷们还举行了一个虚拟的葬礼，为“圣詹姆斯公园”下葬送行。棺材在球场外巡游时，球迷们纷纷自发地加入“送葬”的队伍里，仿佛是在为一位他们所熟知的朋友告别，场面之震撼让人惊叹。这次葬礼的策划人表示：“每赛季1000万美元的潜在商业收入当然是可观的。但是我们只知道，圣詹姆斯公园是我们感情归属的内核。因此，这几个字是无价的！”
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