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索尼宣布重返智能手机市场，并公布了首款索尼品牌智能手机，但品牌重塑对这家公司来说远远不够。
从4月1日开始，Kazuo Hirai将接替Howard Stringer成为索尼CEO。Hirai表示，部分管理层变动已经完成，但仍然需要花大量时间给“每个人解释其职责所在”。
索尼曾经在消费电子产品市场风光无限，但预计公司上个财政年度亏损将超过29亿美元，这是索尼连续第四个年头亏损。
Hirai在巴塞罗那移动世界大会上（MWC）公布了两款索尼品牌的安卓智能手机，分别是Xperia P和Xperia U。
今年2月16日，索尼购买了索尼爱立信合资公司50%的爱立信股份，并将这一公司整合为索尼移动通讯公司，负责人为Bert Nordberg。
Hirai和Nordberg均表示，索尼将重返手机市场。Hirai说：“索尼移动通讯需要和公司其它部门紧密协作，尽管这是一个单独的公司名号，但我们需要团结合作。”
Hirai还称，索尼将专注四大重心，分别是核心的数字图像与游戏业务；将移动设备与索尼其它技术，内容，服务相结合；重振电视业务以及拓展诸如医疗业务等新市场。
在谈及索尼爱立信的教训时，Nordberg认为，股权对等造成了公司决策，产品发布等问题。
Hirai表示，目前的重点是打造产品线，与运营商合作，确保用户尽快用上索尼手机。
他说：“这是一个非常残酷的行业，而且发展非常迅速。每周都是这个行业的新时代，每个竞争对手都在推出新东西，因此，这是一场大竞技。”
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