　　余丰慧

　　这段时间,关于商标权法律纠纷案件“你方唱罢我登场”。美国苹果公司“iPad”侵权案正在法院诉讼，又传来了美国篮球巨星、“飞人”迈克尔乔丹指控中国乔丹体育股份有限公司(以下简称中国乔丹体育)侵犯自己的姓名权的消息。

　　值得玩味的是，两起商标、名誉侵权案件都是中美公司和个人之见较量，况且涉及的是美国乃至世界最为著名的企业和巨星。在“飞人”乔丹起诉中国乔丹体育案件中，笔者认为双方都存在“输理”和“有理”的地方。

　　一方面，中国乔丹体育自2000年就开始使用“乔丹”商标，迈克尔乔丹(Michael Jordan)从未就发行人商号及“乔丹”注册商标事宜向发行人提出过任何权利或主张；另一方面，尽管中国乔丹体育称，中文“乔丹”是该公司依照中国法律申请注册并享有专用权的注册商标，公司和迈克尔乔丹不存在任何商业合作关系，也未曾利用其形象进行企业、产品宣传，但很显然，迈克尔乔丹早已全球知名。

　　无论这起名誉侵权案最终结果如何，带给中国企业的思考都是深刻的，警示是长远的。

　　谁能想到，“飞人”迈克尔乔丹会在十几年后提起诉讼？无论你如何怀疑背后有其他动机和原因，但使用了中文“乔丹”是事实，“飞人”迈克尔乔丹本人要维权，谁也挡不住。这对中国乔丹体育最少造成两方面影响：一是与乔丹撇清关系后，公司经营和产品销售可能受到影响；二是眼前上市进程可能受阻，品牌争议如此之大，且正在诉讼之中，上市后公司给投资者带来的风险不确定性非常强。

　　这提醒中国企业一定要把商标权做扎实，品牌形象一定要经得起市场考验和来自社会各个方面的质疑和挑刺。那种寄望于傍名人、搭便车的做法，埋下的风险隐患终究是要爆发的。

　　其次，一定要一心扑在做实业、做产品上，树立自己的品牌，而不是把心思放在投机取巧、不劳而获的“抢注”上。苹果与唯冠之间的iPad商标大战，也许从商标法上看唯冠站在法律一边。但是，即使最终唯冠赢了官司，但给消费者的感觉总是有点不那么自然。上海市浦东区人民法院“驳回原告深圳唯冠要求责令被告苹果停止销售‘iPad’平板电脑的申请”，说明法律上也有争议和分歧。

　　笔者认为，对于中国企业来说，一定要把心思和注意力放在脚踏实地做好自己的产品和品牌上。企业文化、品牌形象都是在心无旁骛地做实体、做产品的长期过程中，逐渐形成的，是经过长期市场和消费者检验中塑造的。以过硬的高质量产品树立自己叫得响、硬邦邦的品牌形象。什么时间都心不虚，什么时间都不怕“鬼叫门”，什么时间都理直气壮。

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