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在自己的中文译名被抢注多年之后，美国篮球传奇巨星“飞人”乔丹（Michael Jordan）突然“高调”指控中国运动服饰生产商乔丹体育股份有限公司侵犯其姓名权，引起轩然大波。
由于乔丹体育目前正谋求上市且已过会，中美“乔丹”之争发生在这一时间点因此更加引人关注。专家普遍认为，姓名权纠纷背后暗藏商战。
“飞人”乔丹不是一个人在战斗？
“飞人”乔丹22日向中国一家法院提起诉讼，指控中国乔丹体育公司未经许可“蓄意且毫无顾忌”使用其姓名，并且误导中国消费者。
乔丹在一份声明中表示：“当我了解有其他企业未经我许可便利用我的中文名字、球衣号码，甚至试图利用我孩子的名字开展商业活动，我感到非常失望，我采取这一行动的目的是保护我所拥有的姓名权及品牌。”
为打赢官司，乔丹方面进行了精心备战。北京君合律师事务所合伙人向记者透露，乔丹早在去年底就委托事务所代理这起案件，经过几个月充分准备，他们已掌握足够可以证明乔丹体育侵权的证据。
而在乔丹提出诉讼不久，拥有“Air Jordan”高端子品牌的耐克公司随后也对此事发表了声明，称“支持迈克尔 乔丹一直以来为保护他的品牌、他的姓名使用及他在中国的消费者而作出的努力”。
“乔丹”上市会不会遭“阻截”？
乔丹体育前身为成立于1984年的福建省晋江陈埭溪边日用品二厂，2000年开始使用乔丹体育公司的名称，并在2002年注册了“乔丹”和拼音“Qiaodan”等商标。近十年间公司销售收入急速增长，2010年跃至29.3亿元。
为了进一步发展壮大，乔丹体育正计划在上海证券交易所上市。根据中国证监会发行监管部2011年11月发布的公告，乔丹体育股份有限公司（首发）获通过。
在诉讼一事发生后，乔丹体育回应道：中文“乔丹”是该公司依照中国法律申请注册并享有专用权的注册商标，对注册商标的合法使用行为受到中国法律保护。
迈克尔 乔丹则在视频声明中说：“作为一个公众人物，在过去35年的篮球生涯中，我的名字已被大众认可。当你看到乔丹（Jordan）品牌，会直接联想到我――迈克尔 乔丹。”
由于中国乔丹公司面临对未来经营有可能产生重大影响的诉讼，按照证监会的相关规定，其上市进程或将暂时搁置。
“乔丹”之争谁是赢家？
不少专家表示，迈克尔 乔丹在这起诉讼中并不处在有利位置。但舆论对此事有不同看法。根据某知名网站截至目前的调查结果，参与调查的近八成网民认为乔丹体育侵犯了篮球明星乔丹的姓名权。
一位前体育服装业内人士认为，双方争执的关键，是“乔丹”这一中文译名同篮球明星迈克尔 乔丹本人是否有必然联系。
但他同时分析，这起纠纷中，起诉方及其相关方并没有一定想打赢官司，也没想立即得到经济回报，唯一目的是想向公众证明真实的“乔丹”属于谁，主要是从品牌维护和制造有利舆论的角度，强调自身品牌的“正统”形象。
专家认为，无论官司输赢，此事势必对乔丹体育造成负面影响。因为法庭上赢了，不代表在人气和市场上赢了，此事至少会澄清一些人此前以为乔丹体育与“飞人”乔丹有关联的误解，乔丹体育的市场信用可能因此受到打击。
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