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乔丹告乔丹，已经成为近日热议的话题。一个是美国篮球“飞人”，一个是中国土生土长的体育用品企业，两者被同样的一个名字牵扯在了一起。
两个“乔丹”谁对谁错，目前尚无定论，但无论这场官司的赢家是谁，这次纷争都展现了国际品牌与本土品牌间的一场交锋。
尽管迈克尔 乔丹是起诉对方侵犯了自己的姓名权，但不可否认的是，这起官司的背后或多或少有耐克公司的影子。
作为一家国际顶级知名企业，耐克自进入中国市场以来，就是体育用品、服饰行业的高端品牌，其战略布局偏向一线大城市。中国的乔丹体育则定位于中低端，在二、三线城市占有较高的市场份额。
两种不同的营销策略，两类不同的产品定位，两者本来各走各路，井水不犯河水，一段时间内倒也相安无事。不过，中国的体育用品市场在持续繁荣了１０余年之后，在２０１０年左右开始遭遇瓶颈。多方数据显示，包括乔丹体育在内的众多国内品牌在近两年存货量增加、生产成本上升，市场竞争越来越激烈，自身也要求进一步发展―――无论是在市场的广度或深度上。因此，众企业选择进军一线城市，甚至走出国门，向国际市场扩张。
国内品牌自下而上的“围攻”与国际品牌自上而下的“沉降”相遇，在市场争夺越来越激烈的２０１２年，擦出了一个火花，“飞人”在这个时刻选择状告中国“乔丹”，也许也有这方面的因素在起作用。目前，乔丹体育依然表示“尚未收到国内任何法院的应诉通知”，“飞人”方面也在等待着法庭的程序，不过，跳出官司看官司，两种品牌之间竞争的火药味，已经开始弥漫。
中国市场已经不再是“关起门来的市场”，国际市场也不再是中国企业的禁地，国际品牌想占领中国市场，中国品牌想走向世界，两者在各自发展的道路上所产生的冲突与对抗，已经悄然上演，甚至会越来越激烈。 （据新华社电）
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