乔丹体育案是一堂生动的商法课_新闻台

　　已经通过证监会发审委审核通过的乔丹体育公司，因为美国篮球巨星迈克尔乔丹向中国法院提交的一纸诉状而出现了变数，乔丹指控乔丹体育未经其许可而“蓄意且毫无顾忌”地使用其姓名，并且误导消费者。此案一旦进入审理程序，乔丹体育的IPO很可能暂时停止，待法院作出判决后再作定论。

　　现在，面对乔丹的起诉，舆论对乔丹体育充满了道德谴责，指责其是一种“傍名人”的商标抢注。但是，在市场经济社会里，商标抢注本身是一种法律允许的行为，这反而体现了乔丹体育具有敏感的商业头脑。从1984年建立，经过20多年的发展，乔丹体育到现在的年营业收入已经接近30亿元，在某种程度上也证明了这家企业的成功。虽然这其中不能完全排除利用了乔丹的名人效应的因素，但对于真正了解这家企业的大宗客户来说，是不应该也不可能产生这种误解的。而证监会发审委在审核乔丹体育的IPO申请时，肯定也不会将其误解为有美国人乔丹参与其中，否则，审核就真的是天晓得了。

　　对于我们这些旁观者来说，无论这起刚刚揭幕的诉讼案最终结果如何，都是一堂生动的商法课。对于乔丹体育来说，它既然以擦边球的方式使用了乔丹这个名称，就必然要付出某种代价，现在它在IPO上的受阻便是其一。如果这场官司最终输了，那么不仅其上市将变得遥遥无期，乔丹体育积数十年心血积累起来的品牌效应也将受到重创。

　　而对于美国人乔丹来说，则同样有教训可以吸取。作为一个已经广泛涉足商业领域的体育名人，乔丹的名字自然拥有丰富的商业价值，但是，他没有在中国将自己的中文名及时进行商业注册，被他人捷足先登而利用了，这只能说明他和他的团队还缺乏全球眼光。在他的影响力早已进入中国后，即使乔丹体育已经以其中文名字注册了商标，他也应该趁着对方还没做大之际及时与其进行协商转让，从而在中国市场上收获更多的商业利益。

　　市场经济的发展早已打破国界，各种利益纠结也随之产生。全球通行的商标法则规定了注册优先的原则，这为解决这类纠纷提供了便捷的途径，但确实也让一些被抢注者的利益受损。解决这个问题的途径，只能是所有市场参与者都提高商标法律意识。现在，中国企业走向世界已经成为平常事，但有些企业也面临商标权纠纷。围观乔丹体育案这一堂生动的商法课，有利于我们以后保护好自己的商业利益。周俊生（财经评论员）