评论：“抢注”商标是一柄双刃剑_新闻台

　　人们习惯以长远“眼光”来形容抢注商标的现象，但恰是这种抢注行为既暴露了中国商标法的不完善，又揭示出部分商人缺乏对商标概念领悟下的急功近利行为。

　　iPad商标确权纠纷尚待二审结果，国内乔丹体育就再度遭遇商标权纠纷。2月23日，美国篮球巨星迈克尔乔丹向中国法院起诉乔丹体育未经授权下侵犯其姓名权。

　　乔丹体育这家于2000年6月以乔丹命名商标是否侵犯乔丹本人之姓名权，且乔丹商标命名是出于巧合还是抢注?如今似乎变得复杂而模糊。不过，抢注各种具有公共资源性质的名字做商标，在我国并不鲜见。如目前从APad～ZPad被抢注成商标，甚至最近崛起的美国篮球新星林书豪，早在前年就被无锡女老板虞美敏洁“抢注”为商标，此外NBA另一位巨星科比也被在国内抢注为商标，甚至还有姚明牌卫生巾。

　　以这次乔丹起诉乔丹体育为例，很多人早已预见到乔丹体育可能面临商标纠纷之可能。毕竟，乔丹体育尽管在其企业和产品形象宣传上并未直接借用乔丹本人，但该公司以某个打篮球的素描图作为公司标志，在结合其商品的乔丹商标命名，确实容易让人确定性地与乔丹本人联系起来。

　　当然，当前乔丹本人起诉乔丹体育侵犯其权益是否成立，尚待法院的认定和判决，且在法院未作出判决前，任何人都应尊重乔丹体育和乔丹本人的权利诉求。

　　乔丹体育商标纠纷等再度为企业品牌运营发出警示。首先，企业商标当尽量规避可预见的法律纠纷，以免累及企业品牌本身。尽管企业会借助容易引发争议和分歧的品牌标志方便开启市场，但品牌形象的易争议性会伤害消费者对该企业的文化认同，进而牵制企业的转型，甚至使企业发展面临瓶颈。如乔丹体育使用有争议的商标，即便在国内不会构成侵权，但其要走出国门将面临痛苦抉择，甚至失去以乔丹品牌开拓国际市场的空间，而不得不在国外换用其他品牌商标。显然，这无疑将导致企业品牌、商标和企业文化传播等方面的混乱和管理协调成本。

　　与此同时，当前国内部分人士习惯性地赌之以“眼光”抢注商标，以借力可能发展成公共资源的标志，是源自现行商标法的不尽完善。事实上，导致商标抢注变成生意和争议商标获得支持，恰是商标注册的激励不相容，如尽管商标法对商标所有人商标三年不使用将撤销之规定，但一般都是不申请撤销便不予理会，从而致使商标抢注增加了正常的商业活动成本。同时，当前商标法尽管规定诸如县级以上地名、公共人物人名等不能随意注册外，但商标注册和监管部门往往基于商品注册的收费性等而执法不严，如林书豪这一人名在前年注册商标成功，暴露了商标主管部门在国内外人名注册商品的管理不善，若人名注册需本人申请才可，则一定程度上可避免商标注册之乱象。因此，监管部门当前应借助目前频发的商标纠纷，推动和规范商标监管市场，使其走向良序。

　　□晋风(广州财经评论人)