“快时尚”如何走赢“慢成都”_新闻台

　　本报联合奥西数据调查公司展开“2012年成都快时尚深度发展报告”调查，以消费者需求及其满足为理论基础，结合科学统计方法深度分析快时尚在成都的过去、现在和未来。

　　近年来，Zara、H&M、C&A、优衣库、UR等几大“快时尚”品牌相继入驻成都。这些快时尚品牌在成都的生存状况究竟如何？成都市民对它们的接受度又如何？

　　“快时尚”之胜利

　　“快时尚”快在哪里？这些品牌选择快速复制大品牌的新品的设计风格，再依靠廉价原料、人力成本和新兴的推广渠道创造低廉价格，甚至会比大品牌快半步推向市场，所以，“快时尚”的元素都是时尚流行中最前卫的。以Zara为例，从米兰的T台上看到这个风格，到产品的设计与生产，再到服装摆到全世界各个店面，最短只花了15天。而这个速度对于H&M、C&A、优衣库、UR等其他“快时尚”品牌也是时常见到的。

　　在成都，“快时尚”的大量融入已经在培养起一群以年龄在20岁-30岁之间的大学生和青年白领为主的消费人群。在调查中记者发现，Zara继续成为快时尚品牌的第一，来自英国的快时尚品牌TopShop荣登消费者心目中最受欢迎的快时尚品牌第二的位置。其次是H&M、优衣库、MANGO和MUJI无印良品。

　　拿什么来拯救质量？

　　排队进店、排队试衣、排队结账，这样的盛况在新开张和打折季的成都“快时尚”门店经常可以看到。热潮背后，“快时尚”品牌也常常登上各种“质量黑榜”。

　　近年来，H&M、Zara、优衣库就多次在质量“黑名单”中出现。脱线、褪色、以次充好、代工方失职等等质量问题最终让消费者埋了单。长久下去，只怕会伤了一众“粉丝”的心。如2011年8月，优衣库被曝检测出有毒残留物，与其他十三个品牌一起成为了“含毒”的众矢之的。据了解，优衣库90%的商品都是在中国生产的，早在90年代，委托厂方生产以降低成本已经成为优衣库的主要策略，这却也给生产的质量埋下隐患。

　　快时尚到底是in还是out？

　　作为走在国际时尚尖端的潮流，“快时尚”从不缺乏噱头，例如VersaceforH&M、Zara与大牌做邻居等与大牌的高调结合的出现，“快时尚”把大牌的时尚和前卫带给中低端消费者的概念越来越深入人心。

　　与其他快时尚品牌不同，优衣库显得款式简单，流行性不强，2010年，优衣库的两款防晒服装被指根本不具防晒功能，根据检验，其UPF指数仅为16.95，与国家规定的最低UPF30的防晒指数相差甚远，其成都一家分店的这两款产品也曝出被工商部门查扣的消息。

　　同时，不可回避的是，质量问题、更新换代太快也造成了“快时尚”大量二手服装产生，资源浪费，很不符合时下绿色低碳的潮流。杜佳思