中国电影“走出去”仍欠火候_新闻台

　　本报记者周南焱

　　去年，中国电影票房突破130亿元，中国已跃升为世界第三大电影生产国。然而，正在蓬勃发展的中国电影在海外市场又会得到什么评价？外国观众又是如何看待中国电影的？昨天，由中国文化国际传播研究院、华影公司等单位联合发布的“2011中国电影国际影响力全球调研数据”，或许能够提供一个参考答案。

　　据了解，这是中国电影界首次针对外国观众进行的相关调研，其调查范围涵盖美国、英国、法国、德国、印度、日本、韩国等国家。从数据结果来看，目前中国电影的国际影响力状况不佳，外国观众对中国电影的故事最感兴趣；中国功夫、自然景观和中国建筑，则是中国电影中最吸引外国观众的文化符号。

　　动作片最受外国人青睐

　　中国文化国际传播研究院院长黄会林是此次全球调研的发起人之一，针对调研数据，她分析说，在外国观众中，目前有五分之一的人对中国电影较为关注，而近一半的人对中国电影了解一般。这些外国观众观看中国电影的首要目的，是希望看到好故事，其次则是为了解中国文化。

　　另外，购买或租借电影DVD及录像带，是外国观众观看中国电影的主要方式，通过网络或电视观看中国电影，则是他们的次要选择。而选择到电影院观看中国电影的外国观众，仅占受调查观众的32.2%，这也能解释为何目前中国电影在海外市场票房成绩一般。

　　在不同年龄、不同教育程度的外国观众中，“动作/冒险”类影片都是其首选，其次受欢迎的则是功夫片。喜欢功夫片的外国观众，大多集中于年轻人和受教育程度较低层次者，这可能跟功夫片的快节奏、振奋人心有关。另外，来自中国的文艺片、剧情片和战争历史片也较受外国观众欢迎，特别是学历高的观众，对中国文艺片的兴趣明显高于其他人群。

　　中国演员成龙人气最高

　　导演或演员的人气，有时直接决定着电影的成败，其国际品牌效应不容忽视。

　　调查显示，在受访的外国观众中，最喜欢的中国电影导演依次为李安（55.2%）、王家卫（38%）和张艺谋（30.5%），而其他导演如陈凯歌、冯小刚、贾樟柯等，其得票率基本持平，都仅有8%左右。调研分析报告对此评价说，内地导演在国际观众心目中的地位，说明中国电影的国际化程度还不高。

　　而在受欢迎的演员当中，外国观众选择最多的依次是成龙（68.4%）、李小龙（38.4%）、李连杰（30.5%）、周润发（29.5%）。巩俐、章子怡等女演员虽然也都榜上有名，但受欢迎的程度均未超过两成。

　　文化差异让人难懂台词

　　如何提升中国电影的国际影响力？外国观众也给出了他们自己的意见。63.7%的受访者表示，中国电影最需要改进的是宣传发行，其次则是叙事方式。另外，目前外国观众通过中国电影了解到的，主要是爱国主义、英雄主义等传统的中国文化价值观，他们希望今后能看到更多反映中国都市文化和现代社会价值观的影片。

　　值得注意的是，造成外国观众对中国电影理解困难的诸多因素中，“文化差异”和“台词对白”成为最主要的障碍。由于对中国文化缺乏了解，一些外国观众对中国电影里的对白难以理解，特别是其中的方言和俚语，更让他们摸不着头脑。看来中国电影要想拓宽国际市场，还要改善讲故事的技巧才行。

　　图表/游扬