现代文化产业助印度音乐节在英国“名利双收”_新闻台

　　印度文化艺术遗产基金会在过去的6年里，每年都在英国举办为期4天的印度音乐节，该音乐节的发起人桑迪普辛格沃尔迪一直被赞誉在市场经济环境中“发现了推动印度古典音乐发展的金点子”。日前，由桑迪普执导的印度音乐节第一次与其他国家的多场大型音乐会一起列入英国伦敦南岸艺术中心2012年古典音乐演出项目，这意味着该音乐节将迎来至少1.1万名买票进场的观众，其中至少半数是英国当地人。也就是说，这不仅会进一步增加印度古典音乐在海外的声誉，而且能够创造实际利润，可谓“名利双收”。

印度音乐家在古典音乐节上表演。

　　当谈到为何既能充分展现印度古典音乐这种丰富而复杂的艺术形式，又能迎合市场的需求时，桑迪普认为这6年的“冒险行动”之所以能够取得胜利，根本是源于自己对印度古典音乐这种“有着神圣旨意、又能洗涤人心灵的美妙音乐”深深的、不可被其他因素影响的尊重。6年里，桑迪普共把160多位印度知名和民间的音乐家送出国门，送到印度音乐节的舞台上。

　　当然，一个海外项目的成功不能仅靠发起人的热情。事实上，桑迪普和他的团队在最终决定创办海外印度音乐节之前，是经过充分准备的。在一段时间的调查与协商之后，2006年，桑迪普终于确定了自己的第一家合作伙伴――英国艺术协会。该协会秉着“为每个人找到自己喜爱的艺术形式”的宗旨，正准备在发掘海外艺术这一个领域大展拳脚。桑迪普的想法与当时英国艺术协会的宗旨不谋而合，于是该协会自愿奉上一笔可观的资金。事实上，这笔资金构成了印度古典音乐节发起资金的1/3，这也推动了第一届印度古典音乐节的顺利举行。

　　为提高在英国的知名度，组委会非常注重音乐节在英国的宣传。他们找到英国天空艺术集团，与其合作生产300集、每集1小时的高清节目，在天空卫视上定期播出，并通过英国著名广播电台BBC的3频道一直广播到今天。除此之外，组委会在每届音乐节之前，都组织演出艺术家宣传团队去英国各大城市，主要是高校进行讲座，以提高人们对该艺术节的期待。

　　近几年来，随着宝莱坞电影的风起，印度音乐因其美妙而不失神秘的旋律、表演者充满异域风情的服饰，再结合律动很强的印度舞蹈，已经俘获了不少观众的眼球，印度有许多相关机构想方设法地攻克海内外音乐市场，桑迪普执导的印度音乐节则是其中的成功范例之一。正如印度媒体对桑迪普和他的团队所评价的那样：“他们是既深刻了解印度古典音乐内涵，又懂得现代营销的一支团队。这让他们不会像印度的娱乐行业一样盲目追求表面的华丽，却削弱了节目底蕴。重要的是，他们创办的音乐节在这短短的6年里不但没像以往的印度古典音乐节目一样逐渐淡出市场，而且还取得了辉煌的成绩，这无疑要归功于他们善于借助现代文化产业，并且能够有效利用相关资源。”

　　桑迪普表示，未来准备组织一些英国艺术家去印度实地考察，让他们更了解印度古典音乐这种艺术形式和其中深厚的文化底蕴。他希望通过这种方式，借助英国当地艺术家实现印度古典音乐在英国更大范围的推广和传播。

　　中国文化报记者杨柳编译