全球前五大豪华车品牌2011年销量分析（上）_新闻台

　　奥迪超奔驰，沃尔沃超雷克萨斯

　　根据盖世汽车网收整的企业新闻资料，全球豪华车（含跑车和超豪华车）品牌中，2011年全球销量最高的前五大品牌依次是宝马、奥迪、奔驰、沃尔沃和雷克萨斯。

　　前三大豪华车品牌的销量已经超过全球很多非豪华车品牌。2011年宝马、奥迪和奔驰品牌销量均创各自历史新高，分别达到138.04万辆、130.27万辆和126.09万辆。奥迪近年来全球销量屡屡逼近奔驰，终在2011年首次实现年销量超过奔驰（参见图1）。

　　沃尔沃2011年则以44.93万辆的全球销量，超过雷克萨斯的40.4万辆。这两个品牌均未超越其历史最高纪录。但沃尔沃销量已非常接近其最高纪录――2007年的45.83万辆（参见图2）。2011年是沃尔沃历史上销量第三高的年份，仅次于2007年和2004年（45.62 万辆）。

　　而雷克萨斯销量则与其最高纪录――2007年的51.8万辆，相差较大。雷克萨斯宣称其2012年计划实现50-51万辆的销量。

　　奔驰增幅收窄一半，雷克萨斯销量下滑

　　前五大品牌中，沃尔沃和奥迪2011年销量增速高于2010年增速，宝马2011年增速略低于2010年增速，奔驰2011年增速只有其2010年增速的大约一半，而雷克萨斯则由2010年的两位数增长转为销量下滑。（参见图3）

　　沃尔沃2010年全球销量增长11.6%至37.35万辆后，2011年实现更大幅度增长――增20.3%至44.93万辆。奥迪2010年全球销量增长15.0%至109.24万辆后，2011年进一步增长19.2%至130.27万辆。宝马品牌2010年全球销量增长13.6%至122.43万辆后，2011年再增12.8%至138.04万辆。

　　奔驰品牌豪华车2010年全球销量由2009年的97.5万辆增长15.3%至116.77万辆，2011年则仅增长8.0%至126.09万辆。雷克萨斯2010年全球销量增长12.0%至41万辆，2011年却下滑至40.4万辆。其销量下滑除了受日本地震、泰国洪灾等影响外，也与其在美国等重要市场的失利有关。雷克萨斯在美国豪华车市场保持了10余年的销量冠军，2011年却被宝马和奔驰超越。据Automotive News的数据，在美国市场，2011年雷克萨斯销量由2010年的22.93万辆下滑13%至19.86万辆，而宝马品牌由2010年的22.01万辆增长13%至24.78万辆，奔驰品牌由2010年的22.49万辆增长16%至26.16万辆。

　　注：

　　1. 宝马、奥迪和奔驰品牌销量均指其对客户的交付量，或曰零售量。

　　2. 我们收整的企业新闻资料中的奔驰品牌销量均指戴姆勒股份公司(Daimler AG)旗下梅赛德斯-奔驰汽车(Mercedes-Benz Cars)公司中的奔驰(Mercedes-Benz)品牌销量。虽然奔驰品牌也应用于戴姆勒另三大业务――梅赛德斯-奔驰轻型商用车(Mercedes-Benz Vans)、戴姆勒客车(Daimler Buses)和戴姆勒卡车(Daimler Trucks)，本文未将这三大业务中的奔驰品牌汽车销量统计在内。