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不知从何时起，电视剧的广告宣传语开始上演煽情雷人风：《深宫谍影》是“宫廷谜案女人复仇爱情大戏”，《如意》是“2012痴恋女人民国情仇大戏”，《千山暮雪》则是“都市女人反击情感暴力大戏”……
当然，电视剧宣传语还不止这点伎俩：谍战剧可以是“看XXX演绎旗袍的诱惑”，年代剧可以是“红军女战士嫁入大宅门，她该如何去爱”，神话剧可以是“看男主角如何抵御狐狸精的诱惑”，现代剧可以是“两个女人的战争从来都是因为男人”……“重口味”加上主题提炼魅惑而狗血，大有“语不惊人死不休”的架势。
宣传语为电视剧本身博关注，本无可厚非，它把每部剧的特色、亮点拎出来，让人一目了然。例如电视剧《咱家那些事》的宣传语，“这是我家的事，也是你家的事，这是大家的事”，一看就知道该剧是现实题材，朴实的话语拉近了与观众的距离。同时，宣传语也能体现电视剧的受众定位，主打“偶像励志”的大都针对90后，“恋爱”“攻心”元素的则多针对80后。
但眼下的电视剧宣传，已成为一些电视台夺人眼球、拼收视率的重磅炸弹，戴着“巨制”“大戏”“鸿篇”的高帽，披上“女人”“诱惑”“暴力”的外纱，说起“小老婆”“抢男人”“斗小三”的俗话，比的是谁比谁更生猛，更敢说。根据严歌苓作品《小姨多鹤》改编的同名电视剧，其宣传语竟然是“日本女人在中国当小老婆”，一部展现大历史中小人物生命悲歌的作品，最终成了某些人的意淫，令人叹息。
其实，这类宣传语无论是“挂羊头卖狗肉”也好，以剧中人“身体写作”也罢，短期内也许能博得眼球，但观众总有厌烦的一天。有些宣传语除低俗之外，还输出了不良价值观，更要引起警惕。何况，为博眼球，宣传语中所谓的“看点”，未必就是电视剧的重点，甚至模糊了真正内容的表达，让观众大呼上当。有时，明明是一壶好酒，非要打出“山寨”的幌子吆喝，岂不得不偿失？
颜云霞
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