传亚马逊Kindle年内入华本地化或成最大挑战_新闻台

　　盛大文学副总裁林华透露，盛大文学正在寻求与亚马逊在内容尤其是在传统书籍领域的合作。(TechWeb配图)

　　2月20日，曾颠覆美国图书出版业的亚马逊Kindle产品何时入华一直为业界关注。近日，有消息称该产品将于今年内正式进入中国市场。

　　据知情人士透露，亚马逊Kindle系列产品很有可能在今年内正式进入中国市场。此前进入中国大陆的Kindle，全部是以水货形式流入中国，售后没有保障。

　　不过目前亚马逊中国方面对此消息不予置评。

　　尽管亚马逊Kindle、Kindle Fire在美国等市场大受欢迎，但Kindle产品入华却面临了政府审批以及内容版权等一系列问题。去年10月，亚马逊全球高级副总裁Marc Onetto访华时曾表示，Kindle及Kindle Fire入华的事宜仍在积极与政府部门沟通中，尚无具体时间表。

　　亚马逊Kindle入华是否与本地内容提供商合作也是另一个猜测焦点。有消息称，盛大文学副总裁林华透露，盛大文学正在寻求与亚马逊在内容尤其是在传统书籍领域的合作。

　　不过Marc Onetto今年10月在谈及合作模式上曾明确表示，亚马逊不会考虑与国内的电子书和平板电脑内容解决方案厂商进行合作。“我们希望在中国推出的产品更加简单、对用户很友好，如果有太多厂商参与的话，产品就会很复杂，我们不是只关注入华的速度，而是更关注用户需求。Kindle产品中的分享、多网络无畅使用、管理书库等功能是极其方便的，这也是我们与相关部门洽谈的内容之一。亚马逊也会把这样的Kindle带到中国。”

　　事实上，亚马逊Kindle入华的消息并非首次传出。2010年8月，一份亚马逊中国子公司卓越亚马逊的文档显示，Kindle入华的消息已经获得官方正式确认。目前前期准备工作已就绪，Kindle中文名定为“金读”。

　　据称，亚马逊在2009年底就已经获得了8项关于“金读”的商标。当时的文档显示，进入中国的版本或为Kindle 3。不过几年时间过去，Kindle入华仍然无实质性进展。

　　Kindle产品最先发布于2007年，并相继推出Kindle DX、 Kindle 3及Kindle Fire平板电脑。依靠亚马逊庞大的内容体系，Kindle模式一度颠覆美国的出版业形态。2011年5月19日，亚马逊Kindle电子书的销量首次超越传统纸质图书销量，载入史册。

　　电子书阅读器一度是竞争最激烈的领域之一。以国外的亚马逊、Barnes &Noble、索尼等巨头为先例，国内市场的盛大、汉王、爱国者等厂商也相继入局，此外当当、京东商城等电子商务企业也于近期涉足该领域。不过随着苹果iPad的面世，国内电子书阅读器受到巨大冲击，市场份额极度缩水。

　　而Kindle产品一旦入华，对国内电子书产业及出版业势必会带来新的变革。不过易观分析师刘冠吾认为，不排除亚马逊Kindle今年内入华的可能性，但由于中国用户的内容消费习惯尚未充分培育，Kindle入华之后其以往的内容盈利模式很可能会做出调整，其中就包括硬件产品价格的提高。(恰克)