2012空调市场上演“弯道超车”_新闻台

　　在遇到弯道时，优秀的企业往往会通过弯道超车实现跨越式的发展。近期来自产业在线12月最新统计数据显示，在行业整体出现大幅下滑的，行业三大品牌之一的海尔则实现了逆势增长。从统计数据来看，12月海尔空调整体销售环比增长40%，其中内销环比增长26.32%，出口环比增长83.33%，成为三大一线品牌中整体增幅最高，也是内销唯一增长的品牌。

　　“这是一个好信号，对2012年的空调行业提振信心、实现快速增长都有很大的帮助”，有业内人士表示，在全球经济持续低迷、国内家电利好政策陆续退场、原材料、人工等成本加剧、千万库存创历史新高等重重包围下，懂得整合资源、创新研发的企业往往有更大的胜算，率先起步。

　　在经济内忧外困的时期，企业会有不同的战略选择，有的企业选择加大品牌宣传，希望拉动销售；有的企业偃旗息鼓保持体力，希望安全度过冬天。而2012年，注定是一个弯道超车年，全行业的危机不仅是企业扎实练功打基础的黄金期，也是品牌赶超竞争对手的最佳时期。一些品牌危中寻机，抓住机遇和时机实现超车，这其中表现最为突出的就是海尔。对于每一个竞争企业来说，立于不败潮头的最好方法是找到改变行业格局的新命脉和跨越式发展的新路径。无论2012年的空调行业如何举步维艰，但至少有一点可以肯定的是，空调企业要想实现增长必须尽快适应目前的市场环境，依靠技术创新、产品创新来改变现状。海尔始终践行以创新技术提升核心竞争力，在行业整体形势不乐观的情况下，将“不利”变“有利”，瞅准时机实现“弯道超车”，不失为行业打破困局的一个榜样。本版采写周霜