2012空调市场上演“弯道超车”海尔空调唯一强势增长_新闻台

　　金灿灿

　　在遇到弯道时，优秀的企业往往会通过弯道超车实现跨越式的发展。近期来自产业在线12月最新统计数据显示，在行业整体出现大幅下滑的背景下，行业三大品牌之一的海尔则实现了逆势增长。从统计数据来看，去年12月海尔空调整体销售环比增长40%，其中内销环比增长26.32%，出口环比增长83.33%，成为三大一线品牌中整体增幅最高，也是内销唯一增长的品牌。

　　危中寻机

　　海尔跑赢弯道

　　在经济内忧外困的危机时期，企业会有不同的战略选择，有的企业选择加大品牌宣传，希望拉动销售；有的企业偃旗息鼓保持体力，希望安全度过冬天。而2012年，注定是一个弯道超车年，全行业的危机不仅是企业扎实练功打基础的黄金期，也是品牌赶超竞争对手的最佳时期。一些品牌危中寻机，抓住机遇和时机实现超车，这其中表现最为突出的就是海尔。

　　这是一组2012新年开盘的市场数据。来自国美渠道统计数据显示，元旦期间海尔空调成为行业增幅最高的品牌；春节期间，来自中怡康最新统计数据显示，在领先技术和产品的带动下，海尔空调不仅占据变频挂机畅销型号第一名，更是在变频柜机畅销排名中，包揽前十位中的五席，继元旦之后再度保持了整体份额增幅第一的领先业绩……很明显，海尔空调在身处个中危机之时，率先甩开了包袱，轻松实现了2012弯道超车。

　　推动创新

　　超越对手引领行业

　　近年来，海尔也确实一次次推动了行业技术创新，成为各大品牌技术创新、产品创新的领潮者。在技术创新方面，从2010年的物联网技术、除甲醛技术再到如今整合全球顶尖变频研发资源研发成功宽带无氟变频技术，海尔空调始终推动着行业的技术创新，各大品牌的竞相跟风便是最好的证明。而在产品创新方面，自从首家推出除甲醛空调引行业跟风后，海尔再次推出可实现“自动检测、自动显示、自动除甲醛”的第二代除甲醛空调，实现了百年新突破，并开启“空气质量调节”时代大幕。而刚刚最新上市的超薄产品，则打破了能效越高、机身越厚的行业传统，以148毫米机身成为世界最薄空调，再次引领行业超薄潮流。

　　对于每一个竞争企业来说，立于不败潮头的最好方法是找到改变行业格局的新命脉和跨越式发展的新路径。无论2012年的空调行业如何举步维艰，但至少有一点可以肯定的是，空调企业要想实现增长必须尽快适应目前的市场环境，依靠技术创新、产品创新来改变现状。海尔始终践行以创新技术提升核心竞争力，在行业整体形势不乐观的情况下，将“不利”变“有利”，瞅准时机实现“弯道超车”，不失为行业打破困局的一个榜样。