视频行业迎来黄金期广告收入“激活”在线视频_新闻台

　　搜狐视频日前宣布与伊利、拉芳两大知名品牌达成深度战略合作；此前，优酷、土豆也传出消息获得了广告主的“新年大单”，越来越多的传统行业广告主纷纷加入了新媒体阵营。

　　台网联动出新招

　　视频网站抓住电视台娱乐节目减少的时机，推出了一系列自制节目。例如，优酷计划在2012年推出《让梦想飞——中国最牛人》第二季；土豆网则将推出若干档自制综艺栏目及娱乐节目。

　　而搜狐视频则与湖南卫视《天天向上》深度合作了《向上吧，少年》，该节目创新性地与湖南卫视王牌栏目《天天向上》深度打通，选手将在两个月的选秀过程中同时登上《天天向上》作为表演嘉宾。

　　网台互动的深化，吸引了一批传统行业广告主加大了对视频网站的投放。例如，《天天向上》的特约赞助商伊利，就成为了《向上吧，少年》的独家战略合作品牌，拉芳既是《向上吧，少年》的全程合作伙伴，也是《天天向上》在搜狐视频专题的赞助商。

　　依据市场研究机构艾瑞咨询报告，在线视频2011年广告达42.5亿元，2012年受到奥运会和欧洲杯等重大赛事的影响，预计将实现翻倍增长，市场规模有望超过90亿元。

　　视频行业迎来黄金期

　　广告收入的提高，直接增强了在线视频网站的盈利能力。来自优酷的财报显示，优酷前三季度广告收入超过6亿元，而这一数字在2012年将得到明显提升。瑞信的分析认为，厂商可能会将更多广告预算投放到在线视频网站，原因有以下三点：用户在互联网逗留的时间占比达到33%，而广告商只将他们广告预算的14%投入到互联网领域；由于养成了在线观看视频的习惯，中国网络视频用户数量一直在稳定增长；在北京和上海，网络视频的每千人成本远远低于电视。

　　美好的“钱景”也让在线视频网站进一步加大了投入的力度。腾讯在线视频部总经理刘春宁表示：“2012年将是视频行业发展的关键年份，网络视频的关注度将再创新高。2012年腾讯视频将继续加大影视剧版权采买方面的投入，不仅会推出近20部独播剧，除此还将加大独播剧和自制内容的建设。”他表示，在自制内容方面，腾讯计划在影视娱乐出品、西甲和英超等体育赛事以及自制栏目等方面投入数亿元，继续打造腾讯视频的原创特色栏目，实现内容差异化竞争优势的持续升级。

　　互联网分析人士表示，在线视频在原创自制领域能否取得突破，是2012年的关键性战役之一，这类自制栏目一旦迎来大批新一代消费力较强的网民的参与和互动，将更加赢得对品牌诉求要求精准广告主的青睐。（编辑张颖）

　　作者：陈静