通讯：网购也疯狂线上线下商战白热化_新闻台

　　中新社广州2月12日电题：网购也疯狂线上线下商战白热化

　　作者王华蒋蓉

　　从去年年底开始的这波网店与实体商家促销战，延续至今依然呈如火如荼之势。从网友们在论坛上展示的很多“血拼”成果可见，电子商务的红火对实体商家已然造成巨大压力。

　　辞旧迎新之际节庆扎堆，这场购物“盛宴”从去年底就已开锣，而此间实体商家推出的优惠幅度及其持续时间较以往更胜一筹。各种促销活动“乱花渐欲迷人眼”，即便进入冬季促销尾声、春季新货上市的2月，商家仍然没有放慢促销的节奏：大作”情人节“文章，新货上市也破例送上大方的折扣。

　　从去年11月底至今，广州各大实体商家不停地刷新折扣幅度：7折、5折再至目前的1至3折，憋着劲与网上商城一决高下，部分百货公司在此期间的促销频次与同期相比翻倍。“情人节”正是各商家推出春装新货之时，以往不会有任何折扣，如今却打折短信满天飞，纷纷送上春装八折、珠宝钟表低至七折的“大礼”。“生意比以前难做”，一家商场的销售人员坦言，“现在大家都喜欢网上购物了，电子商务抢占了我们很多生意，再加上兔年冬天广州不算太冷，冬装销售不甚满意”。

　　电子商务到底有多红火？以淘宝网“双十二”活动为例，此次活动支付宝交易额达43.8亿元人民币，独立访客数首次超过1.2亿人次，一天的销售额相当于广州九大百货公司近6个国庆黄金周的业绩。时至今日，京东商城、卓越、亚马逊、凡客诚品等仍在拼命吆喝着各种“冰点价”、“情人节价”，打折花样层出不穷，力聚人气。

　　在网络论坛上，网友“晒货”火热进行中，不出国门、窝在家中“网游”各大奢侈品官网就能以市价六折左右买到大牌产品；百货公司里面看上“ONLY”的牛仔裤、皮衣没有所需码数了，也只需点击该品牌官网就能“一网打尽”。更有网友“晒”淘宝支出，惊呼自己从2007年到现在一共花掉28万多元；另一位网友称自己从2010年7月至今已花掉21万元。网友们感慨，以前只要管住自己的脚，不出门便能省钱，而现在网购发达，面对一台电脑却管不住自己的手，呆在家也“败家”。

　　传统实体商家不甘市场被抢纷纷转型，推出了自己的网店，凭借实体商店多年积累下来的客户人脉和良好信誉度，线上线下相辅相成、积攒人气。一家百货商场营销人士表示，“要想与‘狼’竞争，首先自己得变成‘狼’”。(完)