实用主义盛行　小车大空间成新宠_新闻台

　　“今年春节,用打工赚的钱买了一辆骊威,年前再也不用像以前一样排队买票挤车,这次是自驾回家过年。今年买了好多年货,而且为了让老人家享受下高科技,还特意买了台液晶电视”,张林高兴地向笔者说道。其实,在笔者的家乡天水,像张林一样的人非常多,他们购买精品小型车多用于日常工作、假期旅游,甚至婚礼用车。精品小车的实用、可靠、高性价比等优势得到了二三线市场的广泛认可。

　　购车偏向实用

　　随着汽车市场重心的转移,近年来,市场格局和消费需求都发生了变化。对于二三线市场消费者而言,他们在家庭购车上普遍偏向朴素、务实,他们多是城市工薪族或私营业主,并且很多是首次购车,实用、可靠、性价比高,是影响他们购车选择的三大要素。

　　从汽车消费的角度看,由于小型车消费者多为第一次购车,因此往往会对市场上所有的车型都做过细致比较后才会慎重出手。这表示国人汽车消费观正在不断成熟和理性,同时,这种现象也在促使各汽车厂商更加重视消费者需求,不断提升配置水平。精品小型车小巧灵动、价格实惠的特点也是其倍受欢迎的重要原因。2011年对于中国车市而言可谓跌宕起伏,物价不断上涨及油价的几经上调,使得高昂的养车成本成为众多车主的心头病。因此,更多的消费者将目光投向了精品小车阵营,10万元的价格以及过硬的产品品质,使其成为高物价经济环境下的优胜者。

　　车企发力新消费市场

　　二三线城市市场巨大的潜力正得到汽车企业的加倍重视,主流车企快速从中心城市向二、三级和四、五级中小城市拓展,快速下沉的网络渠道为抢滩三四线市场铺平了道路。在这个蓝海里,东风日产、上海通用等主流汽车厂商纷纷以推出适合三四线城市市场需求的产品,以大空间、低油耗、高品质等产品优势占据新的市场。

　　以东风日产为例,东风日产正是看准一二三线消费需求的共同特征,精心打造出一款高性价比精品小车――新骊威家族。新骊威家族以“全时全能”的产品诉求和家族化的全新形象给消费者带来一种超越期待的选择,深得二三线市场消费者的认可。来自东风日产的数据显示,全时全能精品小车新骊威家族在三四线城市市场占有率和增长率远远超过其他精品小车,并且拥有良好的口碑和稳定的客户基础。

　　新骊威家族领衔

　　大打实用牌

　　随着消费水平及生产水平的不断提升,消费者的用车需求也更加细化。从最近小型车市场增长放缓的市场反应来看,小型车市场之所以增长乏力,关键在于现有市场上的绝大部分车型仅能满足消费者对一款入门级家用轿车的笼统需求,而消费者的个性需求并没有引起车企的足够重视,使得消费者的选择面相对狭窄。

　　由此说明,精品小车在增加产品选择这一层面上的尝试是顺应时事的。厂家在产品线的开发与拓展方面做了更多的努力,更细致、更全面地满足了不同消费群体的需求。以新骊威家族为例,劲悦版、劲锐版和劲逸版三个系列12款车型完整勾勒出新骊威的产品“路线图”,通过产品层次的丰富、产品功能的全覆盖形成“家族化”概念,更贴合地满足了消费者的使用需求,体现了东风日产高人一筹的市场判断能力和策略能力,更看出其在该级别细分市场“做大做强”的胆识和决心。

　　(若非)