春节家电销售冷清网购兴起冲击实体卖场_新闻台

　　如同春节期间广州阴冷的天气一样，龙年春节家电销售情况也有点“冷”。记者了解到，受多重不利因素影响，今年春节家电市场仅3C及部分小家电销售略有增幅，其余各品类均出现下滑，有销售企业负责人透露“传统家电销售同比下降幅度超过30%”。

　　政策退出影响大

　　记者了解到，受阴雨天气影响，春节期间广州市内各大家电卖场生意冷清，客流量小。有说法指出，今年春节家电促销力度不大，难以吸引消费者。对此，卖场促销人员告诉记者，由于今年三节相邻，各大品牌促销提前了近一个月，透支了不少消费需求，“消费者因而没有购买需求了”。

　　苏宁电器市场部人士告诉记者，因为家电以旧换新等政策的退市，今年春节期间除了一些小家电产品销售情况还差强人意外，整个家电市场销售领域总体“偏冷”，大型家电的销售从去年底至今仍未走出“L”形曲线的低谷。

　　有彩电企业市场部负责人告诉记者，家电销售市场“遇冷”最大的制约因素就是家电“以旧换新”时代的结束。从彩电销售环节讲，春节期间，销售量上变化很明显，与“以旧换新”时代最后的两个月相比，销量降了至少五成，较去年新年销量至少降低了三成。“以旧换新”临近结束的最后几个月，“以旧换新”政策对卖场的贡献率在七成以上。也就是说，家电“以旧换新”政策退市，新的政策又没有及时跟进，直接导致了家电销售的平淡局面。

　　商务部的最新统计数据也显示，受以旧换新等政策退出的影响，冰箱、空调、洗衣机等大件家用电器销售不佳，引致大量家电连锁门店的销售收入增速不足5%，甚至出现负增长。

　　3C取暖电器逆市飘红

　　随着物质生活水平的不断提升，过年送礼送数码产品逐渐成为一种时尚，尤其是年青一代，春节能得到一部iPhone 4S或者是iPad2绝对是最大的愿望之一，iPhone 4S更是一上市就引来了众人的疯狂抢购。

　　从卖场方面反馈的信息来看，春节期间数码产品广受年轻顾客青睐，销售额节节攀升。从苏宁电器的销售情况来看，手机、笔记本电脑、数码相机、数码摄像机、MP3等产品成为市民拜年礼品的首选。苏宁电器的卖场里，3C产品销量较去年同期增长80%，iPhone 4S等精品手机、数码产品更成为抢手货。

　　记者从国美电器了解到，春节期间，厨房小家电类产品销售也被看好。与此同时，受阴雨天气刺激，电暖气等取暖设备也成为消费者热衷购买的产品。记者春节期间走访某家电卖场时发现，相比往年聚集在冰箱、洗衣机等电器前的人群而言，今年顾客更多地在电暖设备区域选购。据悉，从简单的风扇式电暖器到各种价格较高的油汀，销量都比往年上涨三成左右。

　　网购兴起冲击实体卖场

　　此外，春节消费方式的改变也影响着今年春节期间家电销售的“遇冷”。记者上网浏览天猫、京东商城等网站看到，一些网络商城在春节期间掀起了促销热――“春节不打烊”、“千万红包送”等醒目字样在屏幕上频频出现，折扣力度和实惠着实吸引着消费者的眼球。

　　对此，有业内人士表示，2011年里，物价持续上涨刺激着百姓的神经，但同时也使网上购物愈加受到百姓青睐。网购与传统消费相比，减少了生产厂家与消费者之间的流通环节，价格便宜、时尚快捷成为其吸引消费者的重要因素。