正确引导奢侈品消费外流_新闻台

　　■ 张西流

　　世界奢侈品协会近日发布最新数据显示，春节期间，中国人在境外奢侈品消费累计达７２亿美元，同比增长２８．５７％，远高于年前预期的５７亿美元，创下历史新高。去年和前年春节，中国人在境外奢侈品消费额分别为５６亿美元和４９亿美元。

　　应该说，中国游客春节奢侈品境外消费全球第一并不意外，值得注意的是，有关部门年年都在说要控制奢侈品消费外流，但国人境外奢侈品消费额却是越控越高。此前，有关部门表示，要采取降低进口关税的手段，遏制奢侈品消费外流现象，但只听“打雷”，不见“下雨”。

　　不可否认，降低进口关税，通过税收政策的调节作用，消除国内外消费的价格差异，是最直接的应对之策。然而，仅凭降低进口关税这一“招式”，显得势单力薄，难成大器。若想从根本上遏制奢侈品消费外流，尚须多打“组合拳”。

　　其一，调整关税之后，应有配套措施快速跟进。比如，细化关税与部分商品的减免税政策。中国奢侈品税率是全球最高的国家。目前奢侈品进口关税一般是１５％到２５％之间，而且还需海关检测、进店检测等环节，销售过程中还有增值税、营业税、消费税等。这使得国内奢侈品的价格一般会比原产地高出至少三分之一。因此，调整政策降低奢侈品税率，可以将大部分购买力留在国内实现。更何况关税和特别消费税税率下降或免税，不仅有利于增加进口，减少贸易顺差，还可以扩大国内消费，带动高端产业的整体发展。也只有这样，才能真正做到奢侈品国内和海外市场同价。

　　其二，正确引导奢侈品消费，培植奢侈品消费文化。中国奢侈品消费不是取决于年龄和收入，而是取决于“消费心理”。中国人消费奢侈品的根基在于“消费文化”，而不是产品本身。在中国，更多的奢侈品是用于送礼和社交，其最大的市场消费力就来自于社交心理，这恰恰也让很多人在境外购物和在境内购物有着不同的消费心理。因此，要勇于摒弃“消费奢侈品就是奢侈浪费”传统的消极的片面的消费观，为国人名正言顺地消费奢侈品营造宽松和谐的文化环境。

　　其三，打造民族奢侈品品牌，是遏制奢侈品消费外流的根本之策。中国作为世界制造大国，缺少自己的奢侈品品牌，令人尴尬。而缺少奢侈品品牌的大国，却成为全球奢侈品消费第一大国，这种反差是对中国民族产业的极大讽刺。国内奢侈品品牌的奇缺，也正是奢侈品消费外流的症结所在。因此，要倾力打造民族奢侈品品牌，逐步实现制造大国向品牌大国的质变，增强国产品牌的吸引力与公信力，让国人“近水楼台先得月”，不再“舍近求远”，为抢购国外奢侈品而奔波劳顿。