Facebook面临创收压力用户人均创收仅为4.39美元_新闻台

　　中国经济网北京2月3日讯(杨爱玲)据美联社消息，虽然Facebook在其IPO申请中表示自身社区网站活跃用户已达到8.45亿，但去年Facebook用户人均创收额仅为4.39美元，这非但远不及谷歌的1/6，甚至都不能与目前处境艰难的雅虎相匹敌。谷歌近些年来一年就能从单个注册用户身上创收30美元之多，而雅虎及AOL也能分别创收7美元和10美元。

　　一旦Facebook成功上市，华尔街及投资者无疑将会要求Facebook创造更多的收益。这意味着Facebook社交网络必须吸引更多的用户，或者在广告投放市场上变的更具"侵略性"。从Facebook之前为IPO提交的资料中看，Facebook在2011年的税后收入为37.1亿美元，净收入增长65%至10亿美元。就如此前预期的，Facebook2011年的主要收入均来自于广告投放，该比例占到税后收入的85%之多，而为Facebook开发社区游戏的Zynga公司去年为Facebook创收的比例只占12%。由此看出，广告投放目前已成为Facebook主要的创收来源。

　　有业界人士表示，Facebook如何提高自身的广告投放数量将成为公司未来的重点问题。但Facebook如何既能提高收益又不破坏用户使用社交网络的"好心情"呢？众所周知，大部分网络用户对于目前各类网站形式繁多的广告总是抱持烦感的态度，因为它们会影响用户体验网站的效率，甚至可能破坏他们对网站访问的忠诚度。诺特丹大学主攻IPO的Tim Loughran教授说：“Facebook是一种交流工具，很难想象在我们彼此通话的时候，必须要来腾出功夫去关闭那些挡在中间的广告。”

　　据悉，至少在今年五月前，Facebook可能还将无法上市交易，但已有众多分析人士认为Facebook股票市值有望突破1000亿美元，这超过了目前雅虎、AOL及惠普的市值总和。为了证明自身的价值，Facebook难免会把谷歌作为自己的竞争标杆，事实上谷歌目前是Facebook最大的在线广告投放竞争对手。谷歌去年创收近380亿美元，由此换算到人头上的话，平均每位注册用户去年就为谷歌创造了35美元。而Facebook去年创收37亿美元。

　　美国私募股权Wedbush Securities的研究部主管Michael Pachter表示，Facebook可能会将广告投放在人们有兴趣的特定产品或服务中，这将给予网站广告投放足够的支撑。这样Facebook单个用户年均创收额将有能力增长10至12美元。

　　之前在谷歌上市之初，人们也对其借助搜索结果、电邮及视频等媒介投放广告的盈利做法抱有质疑，但目前从事实上看，大部分用户并没有太在乎这些，谷歌的年均收入相比2003年的时候已经增长了25倍就是最好的证据。谷歌目前的广告投放收入占其总收入的96%之多。

　　马克扎克伯格在Facebook提交IPO的资料中附信写到：“我们建立各种服务并非是为了赚钱；而我们赚钱是为了打造更高的服务。”

　　(来源:中国经济网)