商场定价"潜规则"大揭秘莫让"假消费"伤了"真内需"_新闻台

　　东方网1月30日消息：据今日出版的《城市导报》报道：日前，刘老板拿了三只锅子当着记者的面拆了一只炒锅的硬纸盒包装，这是一只直径蛮大的炒锅，全不锈钢的，用手掂一掂，有些厚沉，刘老板对记者说：“这是专为中国人设计构台炒锅，比较适合中国人的饮食习惯。锅子的直径大，适合家庭用，内外用的是医用不锈钢，中间还夹了三层的铝，材料用得很好。”

　　这是三只外形很时尚的锅，用制造不锈钢炒锅的刘老板话说，“锅子的质量好得没话说，是按照德国锅具的标准来制造的，无论是外形还是工艺，绝对不输给一些知名的大品牌。”

　　600元的锅非要卖2000元？

　　这十多年来，他一直为德国当地最大的一家超市供货，原料都是由他在全球范围内亲自采买，然后按照德国的标准以及工艺进行生产加工，成品专供德国本地市场。

　　前阵子，刘老板听国内的朋友说起国内的高端锅具市场这几年发展得很不错，尤其是像申城和杭州，人们很喜欢这种时尚造型的不锈钢锅。刘老板有些心动，他带着一批不锈钢锅具、刀具，马不停蹄地拜访了申城的几家商场。

　　就在刘老板在家等消息等得心急如焚的时候，沪上几家商场纷纷抛来了“红绣球”。“好几家商场都建议，锅子最好能卖到2000元以上，刀具套装的定价也要在千元左右。”

　　一只锅要卖到2000元以上，刘老板对此很难理解。“我之所以回国卖锅，就是想让普通的老百姓买到质量又好价格又实惠的锅。”他觉得600元一只的价位很合适，老百姓也买得起，商家也有得赚。至于普通的不锈钢刀叉，在他这里100元一把足够了，即使是时髦的陶瓷刀这些单品，也不到200元。

　　据记者获悉，不只是不锈钢锅，其他类似服装、手表、化妆品、皮具等中高端商品，商场内外价差都很大。据商务部调查显示，手表、箱包、服装、酒、电子产品五类产品的20种品牌高档消费品，国内外商场的差价很大，国内市场比美国高51%，比法国高72%，刨除关税外同，内地市场的价格仍然要比海外商场高出很多，可以说中高端消费品内外价差的问题由来已久。

　　有位商场老总对记者坦言，其实商场对于这种不锈钢锅也不是随意定价，建议厂家按照2000元一只的价格来卖，也是符合目前的市场行情的。一业内人士透露，在商场销售的中高端消费品零售价包含以下几个方面费用：原材料、加工成本、税费、营销成本占30%左右，商场的运营成本占20%左右，而渠道成本也就是进场费则要占到20%左右。这么算下来，刘老板想卖600元的锅，商场要卖2000元也就不难理解了。

　　莫让“假消费”伤了“真内需”

　　这种“越贵越卖”的怪圈，究其根源，除了价格监管的缺位、消费理念的不成熟以及可能的公款开销，最为重要的原因在于部分高收入者“过于旺盛”的消费需求。试想，离开货币的支撑，供求关系自传逆转？又好比恩格斯所言，“社会一旦有技术上的需要，则这种需要就会比十所大学更能把科学推向前进”，可见“逆市热销”的背后还是“逆市需求”的膨胀。