旺盛人气拉动沪上书市“回暖”_新闻台

　　本报讯（记者姜小玲）逛庙会、民俗展、读书、观影等文化消费成为市民过年的新选择。据了解，在七天长假期间，上海图书馆2000多个座位每天都是座无虚席；而沪上各大书店也迎来了久别的人头攒动的热闹场面。旺盛的人气拉动了图书市场销售。上海书城七天销售总码洋超过600万元，与去年同期持平。上海博库书城的销售总额为143万元，其中宜山路店与去年同比增长21%；曹家渡店同比增长34%。少儿类图书、教辅书籍、青春文学仍然是图书市场的畅销种类。

　　春节期间，上海书城福州路店的人潮出现得很早。据介绍，平时双休日一般要到下午一两点才会出现人潮涌动的场面，从除夕开始，每天中午前店堂里已是人头攒动了，各类书全面动销，有的还出现了断货的局面。读者对图书重燃的热情无疑为已呈现走低态势的图书市场注入了“强心剂”。春节市场此番“回暖”的原因何在？业界人士分析，各大书店精心策划的活动对读者有一定的吸引力。比如，上海书城在长假期间举办的秒杀、抢红包、送福字、谜会等各种活动提高了读者逛书城的热情，还有各类签名售书活动、名家、明星和读者直接面对面互动，这显然是网站售书所不具备的互动效应。上海书城副总经理江利告诉记者，因为有这些活动拉动人气，除夕至年初四上海书城比去年同期销售增幅近10%。

　　还有一个重要因素自然是折扣的诱惑。实体书店平日里少有折扣，上海书城今年春节推出每天5个时段6.8折限时限量秒杀，涉及《杜拉拉大结局》《藏地密码》《盗墓笔记》等热门书。博库书城则将1万种新书8.5折销售。上海博库书城企划经理朱兵也坦承，因为年初一到年初三的“99送20”活动，这三天的销售额在七天销售总额中占了较大比例。实行折扣销售，被认为是目前实体书店应对网络书店低折策略，吸引读者上门的一个重要手段。

　　新年书市哪些书受宠？上海书城的销售记录显示，教辅图书是新年书市绝对主角，知名教辅品牌“一课一练”“灿烂在六月”“交大之星”等占据了排行榜前100位的三分之一强；文学类书籍继续热销，九把刀《那些年，我们一起追的女孩》每天热销近百本，毕淑敏的新书《花冠病毒》刚上市就登上了排行榜，郭敬明、韩寒、迪安、安妮宝贝这些深受年轻人喜爱的作者也领衔节日榜单；养生保健类图书一度低迷后也有反弹的迹象，《很老很老的老偏方，小病一扫光》《吃好比好吃更重要：洪昭光谈怎么吃最健康》《人体经络穴位使用图册》等养生书籍也在畅销榜上占了一席之地。

　　而在上海博库书城销售排行前十位中，儿童类图书占据了一大半，尤其是《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》《大闹天宫电影连环画》因电影热映而热销，占据了销售排行的前两位。此外，学生课外读物和少儿精装礼品书增长幅度也很大，销售比平时翻了两番，其中少年儿童出版社的《新世纪版十万个为什么》，浙江少儿出版社《冒险小虎队》《查理九世》，秦文君、杨红樱系列的儿童文学最为抢手。