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外媒20日报道称，在中国，龙传统上是王权、财富和权力的象征。龙年往往会迎来结婚生子的高潮。而西方的奢侈品生产商也希望新的一年也能使销售量出现井喷，以抵消欧洲和美国需求的疲软。
据法新社报道， 劳斯莱斯公司已推出一款限量版“龙年”幻影车型，车身侧翼有手绘金龙图案，皮质座椅靠枕也有手工绣的相同图饰，在迎宾踏板上刻有“龙年—2012”字样。在推出8周后，就开始有人购买这款在中国售价数百万元人民币的车。公司说目前已准备扩大生产。2011年中国取代美国成为劳斯莱斯的最大市场。
法国高端配饰生产商都彭公司推出了装饰有88颗钻石的镀金龙的笔和打火机，价格在30万港币和39万港币之间。
瑞士伯爵表也推出了24块龙表，售价从19万港币到1600万港币不等。该公司亚太区总裁顾藤说:“龙凤系列是为了庆祝龙年来临，也是向中国贡献给世人的丰富文化遗产致敬。”
德国之声电台网站报道称，诸多奢侈品厂商推出龙年特别款产品，表明中国已成为其第一目标市场。欧美奢侈品制造商都希望能借来年景气的中国市场以平衡西方市场的冷清销量。
分析人士说，发售龙年特别版产品不仅是为了销量，还是为了向中国人宣传外国品牌。麦肯锡公司分析师安宏宇说:“这表明了这些品牌对中国的重视程度。”里昂证券公司分析师玛丽安娜·苟(音)说:“这是表明如今大中华区的需求对各品牌有多么重要的又一实例。”
中国已成为世界上发展最快的奢侈品市场。《福布斯》杂志说，中国去年共有146名亿万富翁，比2010年多了14%，仅次于有413名亿万富翁的美国。
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