评论：春节经济要传承也要创新_新闻台

　　据中科院专家考证，刚刚到来的龙年春节是近8年来最早到的春节，同时，这个纪录还将在接下来的10个年头里继续保持。尽管如此，8年来最早的春节虽然小小打乱了人们的工作节奏，但是，并没有打乱商家围绕春节“揽金”的计划，围绕龙年元素展开的各种促销活动在7天长假期间有条不紊地展开。

　　如今，随着新兴消费观念的升级换代，春节已不再是传统意义上的“过大年”，更是一个拉动市场经济动力的“快门”。从“过年就是年夜饭”转向消费方式的多样化与个性化；从“过年买件新衣服”转向整个市场“春节经济”的诞生与拉动，红火的“春节经济”也为市民的生活注入了活力与生机。春节这个最古老、最有文化内涵的节日，正在成为最有生命力、最能带动社会消费和促进经济增长的节日。

　　但是，面对春节市场上琳琅满目的促销活动，消费者也不免有一种“似曾相识”的感觉，一方面不同产品的外形包装都大致类似，另一方面各家的促销方式也都差不多，产品的高度同质化越来越成为制约春节经济升级转型的一大瓶颈。分析其中的原因，主要是由于节日相关的传统行业由于多年的传承，容易产生视野狭窄的缺点。

　　与此同时，春节经济也往往在品牌建设和创新意识上存在局限性和符号化倾向，产品开发思路往往更加集中于功能、成本上，而忽视对消费者“个性化”、“时尚化”需求的满足。特别是正在崛起的中产阶级是文化消费市场的主力，他们对任何产品的消费都更加讲究品质和品位，不仅有挑剔的物质需求，也有着“与众不同”的精神需求。

　　改变这一现状的根本途径在于创新。创新是春节经济产业链不断延伸的重要保证。只有不断推陈出新，才能将年节文化通过产业化运作形成品牌效应。一方面，要改革创新传统“年货”，使其符合当代大众的审美趣味，融入现代市场；同时也要根据时代发展的需要，充分利用当代高新技术，生产新的“年货”。

　　正如专家所言，作为中国假日经济的风向标，春节经济的细微变化反映出假日经济的升级定律，同时也暗含着龙年经济的发展趋势和方向。这两天，全世界瞩目的冬季达沃斯正在瑞士举行，为了破解当年世界经济面临的困境，论坛确定了“大转型，塑造新模式”的主题。同样的，作为拉动消费的春节经济，也需要用转变和转型来谋划一年的新方略，为全年的经济发展开一个好头。本报评论员朱胥男