市场频现“贺岁版” 新春营销噱头浓_新闻台

　　“广本车型齐全、现车充足，最好优惠，给到即将购车回家过年的朋友！大家不要错过！”

　　“购买别克凯越贺岁版车型即可享受现金20000元优惠。”

　　“五星级家轿408适时推出了‘迎新巨惠408贺岁导航版欢乐购’活动。”

　　在百度上输入“汽车、贺岁”两个关键词，弹出178万个链接，均是各大车企针对新春推出了贺岁活动。如今，“贺岁档”不仅出现在电影行业，汽车行业也正在悄然兴起。今年春节，各家车企均有针对性地推出了各款车型的贺岁版，更加有针对性地吸引消费者。分析人士指出，在一味降价不足以吸引顾客的情况下，“贺岁”则成为了噱头，是新年第一波汽车营销的关键词。

　　贺岁配置升价格跌

　　据了解，从去年12月开始，各家车企便陆续推出了各款车型的“贺岁版”，针对春节前夕的购车人群，以更大程度的吸引消费者。如上汽推出了荣威350新禧超值版，东南汽车推出了三菱翼神贺岁版，东风雪铁龙推出了408贺岁导航版等等。这其中形式各异，部分车型则实现了厂家下调指导价，部分车型则提升部分配置等等。

　　然而，“贺岁版”车型更多是一种噱头，是一种变相的下调价格，换汤不换药的优惠活动，只不过是穿上了“贺新春”的外衣。

　　这其中，上汽荣威350推出新禧超值版，配置与手动、自动入门车型基本相同，只是进行了价格调整，售价为手动挡车型8.88万元、自动挡9.78万元，比目前在售入门车型低，并且优惠加装语音云驾驶iVoka语音技术的inkaNet3G智能网络行车服务系统。而三菱翼神贺岁版车型也基本类似，在外观上，在2011款的基础上增加周年纪念车标等小饰件，并根据新春节气换上喜庆的全新桌椅，其他配置方面并无太大变化。

　　吸客招数层出不穷

　　除了推出贺岁版，部分车企也针对自身车辆的特性，强化在春节期间的实用性，以吸引消费者。上海大众便根据其紧凑型MPV途安的特点，强化了宣传。

　　“随着春节假期的到来，家家户户都感受到了越来越浓重的年味儿，开始大力置办年货，而这大大小小的年货包裹则考验起了各类车型的肚量”。上海大众方面表示，这其中，上海大众新途安凭借其空间灵活性、燃油经济性，以及乘坐舒适性，已经成为了众多家庭心中首选的生活“贴心管家”。

　　此外，部分车企还采用回购置换方式，吸引新春购车客户。其中，东风雪铁龙部分经销商推出了“‘换’然一新新春直通车-尊享原价回购置换C5”活动，符合条件的车型，到店即可享受按购车开票金额回购置换C5和原厂价值18000元的装饰礼包优惠套餐等等。