柯达陨落：一个王朝黯然的背影_新闻台

　　影像产品巨头美国伊士曼柯达公司19日宣布已在纽约申请破产保护。柯达的陨落，证实了现代数字文化席卷之下，拒绝改变的传统行业，正在陷入一种比破产更可怕的命运:被抛弃与被遗忘。作为传统行业与文化的代表，柯达曾用胶卷记录了整整一个时代，然而，当人们唏嘘于一代黄色巨人在技术革新浪潮中轰然倒掉，却也不得不遗憾地发现，除了那些多年前残留的记忆，柯达能够给我们的，似乎只剩一个影像帝国如何从鼎盛走向衰亡的失败案例。

　　面对柯达末路，一个必须澄清的常识是，申请破产保护并不代表破产清算，柯达仍有重生的希望。但走到这一步，却很难改变柯达目前回天乏术的颓势。

　　无论如何，从技术革新角度谈柯达败北是容易的，但如何能够准确把握时代脉搏，找准时代文化的每一个重要节点，精准出击，盘活企业，却并不是一件容易的事。在这样一个技术决定生活方式，生活方式决定文化，文化决定生死的时代，有些东西，不转身，就是一辈子。

　　比如，当下如火如荼的苹果文化，就是一种重要的技术革新，它不仅改变着人们的生活方式，改变着时代的文化，更在改变着无数企业的命运。新科技承载之下，人们的阅读、交流、记录、娱乐等方式，正在发生质的转变，单一、固守、沉静、专注的文化正在被打破，多样、灵活、快捷、迅速取而代之。柯达死于IT毋庸置疑，但当那么多不断革新的数码企业，都在这场高科技战争中，受到颠覆性冲击时，技术原因也许只是一方面。没有谁能否认，在这场数字战争的腥风血雨中，苹果其实是通过改变人们的生活方式，进行着文化变革，从而引领了一个时代的胜利。

　　掌握生活方式，就掌握了时代的文化，从而也掌握了企业发展的命运。用胶卷记录影像，曾是过往整整一个时代的生活方式。现在，用数字影像记录时代，已是人们的生活常态。柯达之所以走向迟暮，有传统行业归于沉寂的必然，但根子却依然是没能从过往的文化光环中脱离出来，对旧文化依然抱有希望，从而关上了新生活方式的那扇门。

　　柯达走入迟暮的归途中，一个颇值得揣摩的现象是:传统的柯达最后只能依靠贩卖高科技的专利自救，这实际正是高科技万能的反喻。科技纵然是个好东西，但倘若不能用技术挑动文化脉搏，也只能成为时代文化的附庸，不转身，就只能留下一个王朝黯然的背影。

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