向勇：文化产品可以传递价值观_新闻台

　　中国经济网北京 1月17日讯(记者张翔)在文化产业发展日益受重视的今天，有的地方提出“文化立县”、有的地方提出“文化立市”，北京大学文化产业研究院副院长向勇却提出了“文化立国”，那么“文化立国”的内涵究竟是什么呢？1月16日下午，向勇博士做客了中国经济网文化名人访节目，对“文化立国”以及当前的文化热点进行了详尽的解读。<<点击进入访谈专题

北京大学文化产业研究院副院长向勇王耀峰/摄

　　80年代初就有很多人说中国信仰缺失，当前这个现象更是被越来越多的人所重视。向勇认为，信仰不仅仅是宗教上的信仰，更是价值观，从某种意义上讲这种价值观念就是一种信仰的态度。

　　“应该说每个人都有自己的信仰，就看这个信仰是不是符合这个时代的需求，或者是否符合这个时代和一定范围内大部分民众共同的价值标准、共同的信仰标准。”向勇说，“比如郭美美的炫富事件，我们不认同郭美美价值观之所在，主要是她不符合主流。我们要催生一个向上的，更加真善美的信仰观念。”

　　作为文化产业的推动者，向勇认为，可以用推动文化产业的方式传递价值观。他表示，因为文化产业首先就是在创意生产，然后去消费文化产品的一个过程。文化的内涵首先就包含着价值观念。每一件文化产品都在植入一个价值观，当然这个价值观可能是创作团队，甚至他所依托的公司，或者他所在的地域，他自己的民族，甚至他的国家的符号。

　　向勇谈到，以前价值观的传递是高高在上的，自上而下的呵斥型的，“我给你讲故事，讲逻辑点，讲今年为什么在这个时间段出台这个政策，再往下是让你感觉这种语言是从每一个民众内心发出来的，感觉我就是需要。”

　　向勇谈到，之所以要用文化产业这种方式来传达价值观，是有原因的，“你想我们要花钱买你的文化产品，接受你的价值观念。就像每个人花那么多钱去看美国的电影，最后每个人出来都想去美国生活，这是我自己花的钱，而不是美国政府免费请我们看的。就是因为文化是因为需求来建构的，我想导入你的价值观，这种方式非常持久，不令人反感。”