朋有 话

　　明天，苹果iPhone 4S的行货就将在各类渠道正式开售，虽然前期上市的仅有支持WCDMA网络的一种版本，但是长达几个月的等待已经为这款产品积累了足够多的人气，如果不出意外，北京、上海两地的苹果直营店门口必将出现排队抢购的人龙。其实自从iPhone 4上市以来，各类苹果产品首发时的排队“盛况”我们已经屡见不鲜，这其中固然有着苹果产品本身的吸引力存在，但和中国人酷爱“跟风”的习惯也不无关联，最为可恶的是，黄牛党更在其中起到了推波助澜的“关键”作用，让“缺货”变成了“无货”，不少消费者购机无门，但又心急用机，只能被迫加价、甘愿被宰。正所谓供需关系决定销售行为，在这些“心急”消费者帮忙下，黄牛于是越来越猖獗，近日笔者看媒体报道，有黄牛甚至声称“发售头三个月内消费者别想在苹果直营店买到iPhone 4S，要买只能在我们手上买！”态度之嚣张，可见一斑。

　　到底谁是推动这股排队热潮的元凶呢？苹果的“饥饿营销”？对此，众多媒体虽然大肆口诛笔伐，但是并没有太多实际的证据，毕竟苹果的iPhone缺货在全球范围内都是普遍现象，并非单一针对中国市场，但轮到排队抢购热潮持续时间之久，全球其他市场则难以与中国相比，因此从某种角度来看，最主要的原因恐怕还是中国消费者对于购买苹果产品的需求过于旺盛和中国黄牛的势力过于强大的双重原因所致。在苹果排队抢购的热潮驱动下，某些国产手机厂商甚至主动制造“排队营销”公式，例如今年元旦上市的某国产品牌号称“梦想”的手机，明明不过是主流中高端的Android手机的硬件配置，定价也并不十分低廉，但却号称上市首日也引发了数百人的排队热潮，甚至连品牌覆盖不是太到位的香港也引来大量抢购。然而笔者那段时间正好去香港购物，在该品牌的专卖店中却只见到了7-8人的稀疏客流，丝毫没有发现任何“排队”的迹象，这不禁让人心里疑窦丛生，到底宣传中的排队人潮去哪里了呢？

　　其实，作为消费类电子产品，智能手机无论功能多么强大，也不过只能扮演生活中的辅助工具形式，即使因为潮流推动，部分品牌的智能手机个别贴上了时尚标签，但是其快速消费品的角色定义仍然会很快将这种潮流变成主流。苹果的iPhone也不会例外，看看如今的街头，iPhone 4几乎已经随处可见，甚至可以说成为了“街机”，这种情况下其潮流特性和身份象征价值显然已经被极大的削弱，排队抢购实在意义不太。当然，这里并不是反对大家购买iPhone 4S，而是想说明对于一款手机，辛苦排队或者加价抢购实在有点不太理智，尤其是在iPhone 4S和iPhone 4外观几乎没有任何差异的情况下，我们即使要购买也是为了其功能上的改善和提升，既然如此，大家购机的时候更应该秉持实用原则，对性价比予以重视，缺货就等上一段时间呗，加价就该买别的机型好了，这毕竟只是一部手机而已，实在无需神魂颠倒。至于其他那些以“排队”炒作的产品，我们更应该坚决抵制，这样市场才能回归理性。

　　编辑：王如