苹果凭什么“耍大牌”？(图)_新闻台

　　1月13日，苹果iPhone4S正式在中国内地市场上市，这比欧美晚了90多天，许多“果粉”抱怨说，苹果公司是在“耍大牌”。然而抱怨归抱怨，iPhone 4S还是受到了无比热情的追捧，精明的黄牛们也盯上了这个“好吃”的苹果，排队抢购倒卖。从这个层面上说，是中国消费者“爱疯死”的热情“宠坏”了这个洋品牌。

　　其实，如今的智能机已经非常普及，单从手机功能角度来说，苹果也不见得就比其他智能机要强多少，比如说800万像素拍照、游戏娱乐等等就很普遍。但为什么还是会有这么多人去抢着买呢？除了手机功能之外，最看重的无非就是两个字：苹果！正如南京有消费者接受采访时直白地称，“iPhone 4S算是潮货吧，周围同事都用，手里没苹果，感觉不入流。”这其实在很大程度上是“果粉”们的真实写照。

　　苹果的热销，从另外一个层面上说，是品牌的力量超越了手机本身。百度“百科名片”上对品牌的定义是：给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心中形成的关于其载体的印象。而“苹果”这个符号无疑就是对品牌这个词的最好注解。

　　这家1997年靠着微软一笔1.5亿美元的投资才得以幸存的小公司，如今已昂首超越微软，成为全球市值最高的科技企业。业界对其有着“独树一帜、奉行实用、故作神秘”等诸多评价，而这些也正是苹果的品牌之源。如今，我们都在喊着“品牌建设”的口号，可如何能够成为真正的领军者，“苹果”的风行无疑可以带来很多启示。编者