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苹果凭什么“耍大牌”?(图)

发布时间:2012年01月16日 01:04 | 进入复兴论坛 | 来源:新华报业网-扬子晚报 | 手机看视频


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  1月13日,苹果iPhone4S正式在中国内地市场上市,这比欧美晚了90多天,许多“果粉”抱怨说,苹果公司是在“耍大牌”。然而抱怨归抱怨,iPhone 4S还是受到了无比热情的追捧,精明的黄牛们也盯上了这个“好吃”的苹果,排队抢购倒卖。从这个层面上说,是中国消费者“爱疯死”的热情“宠坏”了这个洋品牌。

  其实,如今的智能机已经非常普及,单从手机功能角度来说,苹果也不见得就比其他智能机要强多少,比如说800万像素拍照、游戏娱乐等等就很普遍。但为什么还是会有这么多人去抢着买呢?除了手机功能之外,最看重的无非就是两个字:苹果!正如南京有消费者接受采访时直白地称,“iPhone 4S算是潮货吧,周围同事都用,手里没苹果,感觉不入流。”这其实在很大程度上是“果粉”们的真实写照。

  苹果的热销,从另外一个层面上说,是品牌的力量超越了手机本身。百度“百科名片”上对品牌的定义是:给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,它的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心中形成的关于其载体的印象。而“苹果”这个符号无疑就是对品牌这个词的最好注解。

  这家1997年靠着微软一笔1.5亿美元的投资才得以幸存的小公司,如今已昂首超越微软,成为全球市值最高的科技企业。业界对其有着“独树一帜、奉行实用、故作神秘”等诸多评价,而这些也正是苹果的品牌之源。如今,我们都在喊着“品牌建设”的口号,可如何能够成为真正的领军者,“苹果”的风行无疑可以带来很多启示。 编 者

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