江德斌：恭喜茅台成为国酒中的“战斗机”_新闻台

　　关键词：茅台奢侈品胡润排行 [提要]虽然茅台先前声称“没有申请奢侈品资格，并十分反对茅台是奢侈品的说法。”但是不能不看到事实，..

　　作者：江德斌

　　在11日公布的“2012胡润全球十大最值钱的奢侈品牌”中，茅台和五粮液跻身全球十大最值钱的奢侈品牌之列。其中，茅台以120亿美金的品牌价值成为全球第四大最值钱的奢侈品牌，品牌价值比奔驰和香奈儿还高。同类商品中，茅台的品牌价值超过了轩尼诗、酩悦香槟和人头马。（据1月12日《京华时报》）

　　如果按照“胡润奢侈品牌榜”，茅台和五粮液均位居十大奢侈品牌之列，比其它酒类品牌的排名都高，包括世界知名的轩尼诗、酩悦香槟和人头马，都未能进入“十大”。可见茅台和五粮液已成为国酒的榜样，率先超越世界名酒，堪称国酒中的“战斗机”。

　　虽然茅台先前声称“没有申请奢侈品资格，并十分反对茅台是奢侈品的说法。”但是不能不看到事实，那就是近年来茅台价格一路飞涨，早已脱离草根消费能力，不再是普通民众所能够承受的，“让百姓喝得起”的承诺已成为一个泡影。茅台已是事实上的奢侈品，不仅是公务消费和商务消费的首选，也是送礼佳品，在胡润推出的“十大最受富豪青睐的送礼品牌”的榜单中，茅台就是唯一一个入选的中国品牌，且排名第五。

　　据介绍，“胡润奢侈品牌榜”的评定标准，乃是按照公司市值去除非品牌因素带来的贡献，再乘以品牌溢价比例，最终确定品牌价值。由此可见，茅台做为上市公司中的第一高价股，其产品价格和股票价格都为品牌价值加分不少，才使茅台顺利登上奢侈品牌的第四名，一举超越奔驰、香奈儿等国际名牌。可是，这也存在一个问题，假如茅台价格下降，或者股票下跌过多，那么其市值也就随之下落，还能保住在“十大奢侈品牌”中的位置吗？

　　如今政府正在大力反腐倡廉、加强公务消费透明度，前不久开始强制推行“公务卡”消费新政，就是一项遏制公务过度消费、规范财政资金流向的有力工具。深圳市委书记王荣日前曾表示：“没有公款消费，茅台不会那么贵！”这个观点亦得到民众公认，如果公款消费被遏制住，那么茅台、五粮液等高端白酒的消费量就会受到影响，其价格也将失去实际支撑力。

　　因此，茅台、五粮液不能沾沾自喜于位居“十大奢侈品牌榜”，还要居安思危，在企业文化、品牌形象、美誉度、客户忠诚度等方面下功夫。尽快赶上与国际奢侈品牌的差距，摆脱过度依赖公务消费的畸形模式，走上正常的品牌运作道路，在市场竞争中赢得消费者的青睐，才是真正的奢侈品牌之路。