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与2010年电子商务（以下简称“电商”）的高调大热不同的是，2011年电商开始逐渐冷却，尤其是进入到下半年，电商从投资的宠儿变成了前途未卜频遭质疑的弃儿，其身份在短短几个月内发生了颠覆性的变化。
昨日，国美电器(微博)旗下的库巴购物网CEO王治全对本报记者表示，如今电商经营的外部媒体成本过高，“一个导航的位置每月就要几百万元，比前几年翻了100倍都不止”，面对不划算的成本产出，电商必须从其专长的“流量管控”向“品牌塑造”转型。
内外交困进入发展低潮
随着电商行业普遍存在的盈利难、同质化恶意竞争等问题的逐渐凸显，加之电商发展的外部经营成本持续走高，以及凸现的融资困难，电商界似乎面临着内外交困的双重窘境。“团购类网站成批倒闭”、“中小B2C电商陆续倒闭、融资突然减少”等不利新闻瞬间弥散，一时间，电商“冬天论”泛起，更有电商业内人士发出“电商是骗局”、“电商的‘2012’来了”的骇人言论。
王治全表示，所谓的电商“冬天论”，其实只是相对于2010年下半年到2011年上半年的电商过热而言的，现阶段电商面临的困难只是一个“低潮期”，而2012年将是电商完成自我救赎的一年，回归理性、健康的发展道路。
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