“茅五洋”分得十枚“中国驰名商标”之一_新闻台

　　在不久之前刚刚公布的“中国驰名商标”名单中，酒水行业新添17个席位。在以“茅五洋”为代表的酒水领军企业带动下，行业品牌战略有了新突破。其中，2009年末从蓝色经典的一个产品单飞成为独立品牌的“梦之蓝”，是成长特快的“中国驰名商标”之一。仔细研究这些“中国驰名商标”以及拥有它们的企业，可以发现一些白酒企业品牌战略的新规律。

　　主流企业“驰名”品牌越来越多

　　商标通俗的说法，就是“牌子”。它是一个品牌的名称和标识，消费者据此区别不同企业不同产品。注册商标被认定为“中国驰名商标”是企业品牌得到认可的表现，是企业软实力的提升。

　　白酒行业过去都是企业名字、产品名字、品牌名称不分，商标不仅是品牌名，也是企业名和产品名。以一线名酒“茅五洋”为例，过去就是“茅台”牌、“洋河”牌、“五粮液”牌，大家说茅台酒，通常就是说53度茅台，五粮液就是指52度水晶装五粮液。那时产品也少，一个企业就一两样产品，然后要么是以度数区分，要么是以包装的特征区分。

　　随着行业发展，企业规模扩大，产品分级不同，每一个企业都有很多种不同的产品。于是五粮液酒厂不仅仅有五粮液，还有五粮醇、五粮春；洋河酒厂不仅有洋河大曲、还有梦之蓝、天之蓝、海之蓝。这个时候一个五粮液和洋河已经不能指代所有产品，于是白酒行业的多品牌战略都逐步展开。茅台注册了茅台王子酒、洋河注册了梦之蓝，成了新的品牌。

　　现在，从一线名酒“茅五洋”来看，贵州茅台有“茅台”和“习酒”两个中国驰名商标，五粮液集团有“五粮液”、“五粮春”、“五粮醇”三个中国驰名商标，洋河股份有“洋河”、“蓝色经典”、“梦之蓝”、“双沟”、“珍宝坊”共五个中国驰名商标，而这些企业还未申报中国驰名商标的品牌则更多。

　　“中国驰名商标”品牌集中度提高

　　在中国驰名商标网上搜索，目前与白酒相关的驰名商标总共有48项，加上此次评上的10个白酒商标，总共是58项。“茅五洋”三家加起来共计10个驰名商标，占总量的17%。

　　白酒行业中国驰名商标集中度的提高，反映了以“茅五洋”为代表的主流白酒企业品牌战略的成功。“把洋河、双沟等正宗名酒做大做强，注重实现品牌战略和规模经济，从而形成产业发展的航空母舰和产业链”，权威人士曾经有此建议。

　　与江苏遥相呼应的四川和贵州名酒产区也将品牌战略放在产业高度。四川省十二五规划中，将白酒作为特色优势产业，提出白酒金三角产区战略，形成一个以区域为地标的白酒产业集群。从五粮液的广告语“中国的五粮液，世界的五粮液”可以看出五粮液打造世界名牌的决心；茅台更是多次表示要“把茅台酒推向国际，参与全球高端品牌市场的竞争与拓展”。