继新版《红楼梦》网络版权卖到20万元一集后，新版《三国》又创下了30万元一集的版权新纪录，高昂的版权费让各大视频网站不得不寻找新的出路。2010年，土豆网“先吃螃蟹”，斥资600万推出第一部网剧《欢迎爱光临》，不仅在演员、场景等方面足以媲美日韩和台湾偶像剧，其海报还登上纽约时代广场的大屏幕，加之播出后获得网友一致好评，给各大视频网站指出了一条明路。此后，网站自制剧开始有雄起之势。土豆网有《乌托邦办公室》、《恋爱SOS》，搜狐网推出《钱多多嫁人记》、《疯狂办公室》，优酷网首次自制偶像剧《彩虹甜心》，由林志颖和应采儿担纲演出……算起来，自拍剧比买剧还要划算，毕竟大剧的网络版权费动辄就要二三十万一集，而制作精良的网站自制剧甚至有着反哺卫视的趋势。所以，从去年伊始，各大视频网站不再满足于只做播放平台，纷纷发力成立影视制作公司，势要走自给自足的道路。

　　继《欢迎爱光临》后，土豆网推出由张孝全主演的《乌托邦办公室》，主打国内少见的科幻牌，在剧本和特技方面下足了功夫，上线短短10天，点击率就突破千万大关。陈意涵主演的《恋爱SOS》则入围“新加坡影展”，提名“亚洲最佳短片”。作为土豆网原创中心成立后打造的自制偶像剧，陈怡蓉、郭品超主演的《爱啊哎呀，我愿意！》则作为今年的开年大戏将在台湾电视台播出。另一方面，搜狐视频去年一连推出《钱多多嫁人记》等13部自制剧，其中《钱多多嫁人记》以5000万次的首播点击数收官，刷新国内同类互联网自制剧的播放纪录。优酷网的首部自制偶像剧《彩虹甜心》于去年年底在江苏卫视首播，在遭遇《男人帮》等劲敌的情况下，依然能够收获省级卫视晚间黄金时段第一名的不俗成绩。

　　网站自制剧通过卖广告、卖版权（电视、DVD）收回成本和盈利，播放平台的限制相比电视台也更加宽松，如此下去，自制剧之风劲吹，将对卫视自制剧的播出造成一定威胁。