“自媒体”时代催生新观演关系_新闻台

　　王润

　　网友微博评戏，反遭被批评方的集体辱骂围攻；3G门户网站总裁张向东，看完林兆华导演新戏《伊凡诺夫》后在微博表达不满，引起一片批评热议；北京人艺《龙须沟》演出舞台出现故障，主演杨立新利用微博成功“危机公关”……这些戏剧圈近期热门事件，性质大不相同，但共通之处却都和微博有关。

　　剧场看戏、影院观影，和在家看电视最大不同，第一在于群体性，第二在于要买票。正因如此，他人评价会很大程度影响到观众购票意愿。以往演出方可以通过广告宣传、媒体报道等各种可控方式“忽悠”观众。但是，当每个人都能通过微博以最快速度公开发布个人观点时，消费者便有了更多可参考的评价；而剧作者也可以更加直接了解到真实的观众态度，甚至可以直接和评论者互动交流。就这样，每个人都可以成为一个具有影响力的“自媒体”。每个人的参与，都有可能产生影响巨大、甚至改变整个系统的“蝴蝶效应”。“自媒体时代”的来临，不仅使“百家争鸣”真正成为可能，也正在改变传统的观演关系。

　　于是，有人想对之加以利用，微博营销、微博公关应运而生。电影、话剧作品一旦面世，便会伴随大量“好评”、“交口”微博泛滥于网络之上。很多主创人员，也会不停转发网友评价来宣传自己作品。就连跟多名导演也不能免俗，但效果却往往让人觉得小儿科。同时，持相反意见者也会采取各种方式“反攻”；一些自称“电影同行马甲”、“电影吐槽”、“圈内戏剧人吐槽马甲”的爆料微博也是火力十足没有硝烟的战争（微博）就这样甚嚣尘上。

　　大多数情况下，微博还是普通观众即时发表自己感受的自留地。然而，却也难以幸免被围攻和争议的下场。我自己便亲身经历过类似事件。在先后看了陈道明何冰主演的《喜剧的忧伤》和冯翊纲屈中恒主演的《那一夜，在旅途中说相声》两部话剧后，我在个人微博中只简单进行了评价，并表示自己更喜欢后者的表演，没想到就遭到不少“粉丝”围攻，其中还有人身攻击内容。当时很有些愤怒，但后来见到陈道明本人，他的态度却让我释然。他已通过别人之口了解到了事情原委，因此一上来就对我热情表示毫不介意媒体任何评价，并说“好的记者是我们的医生。”后来又主动给我发来短信，对我的工作和评论都给予了鼓励和肯定。

　　还有一次，在看了滚石30周年纪念演唱会后，我在微博上随口评论辛晓琪等女歌手的服装不好看，结果被粉丝驳斥并转发给了辛晓琪。没想到辛晓琪本人却非常友善地发微博向我解释服装设计的背景，弄得我反倒不好意思。

　　因此，微博背后还是一个个真实的人存在。有什么样的人，也就会有什么样的微博、产生什么样的“自媒体”。作为一个传统媒体的工作者，即便曾因微博招来小小麻烦，但我仍然对此举双手欢迎。因为它不仅拉近人的距离，扩大人的视野，也让人的选择更加理性。J069