透过“河狸族”解读未来电子商务新纪元_新闻台

　　2011年的网购依然是互联网上最抢眼的话题，据悉，2011年第三季度我国网络购物市场规模已达到1975.1亿元，前三季度同比增速保持在70%以上，预计2011年网购市场交易规模将超过7500亿元。随着网购人群壮大，网购催生新型团体“河狸族”。

　　河狸通合理，寓意合理网购，是一群主张“无优惠，不网购”的全新网购群体。河狸族是由最初的网易河狸族壮大而成，起初由网易优惠券用户组成，提倡使用优惠券实现理性网购。河狸族的特色是网购之前寻找商家优惠券，拿到优惠券再去实行网购计划，这样既能满足消费欲望也能做到理性消费。从网易河狸族的出现至今，河狸族这一新型群体已成为网络热词，越来越多的网购人群加入河狸族行列，寻找更多合理消费。

　　近日，记者调查发现，河狸族们最青睐的地方莫过于优惠券平台，最关注的问题是优惠券的兑换方式，河狸族们会通过比较来选择优惠券平台，目前最受河狸族欢迎的平台则属网易优惠券，给消费者提供了一种新鲜的优惠方式，一方面为消费者谋福利，另一方面则是为商家做宣传，促销量。其中最为重要的一个环节就是网易优惠券通过邮箱积分换取优惠券方式，表面上看消费者相当于免费领取优惠券，而实质是让两个产品相关联同进步，完成消费与营销一体化，用理性消费概念给消费者提供优惠，并使其产生共鸣，从而获得更多网购人关注。

　　面对越来越多的电子商务网站出现，行业难免会产生竞争压力，抵抗压力的同时就会催生新鲜元素，虽然网易优惠券平台不是最早的优惠平台，但却是最实用的一个平台，利用邮箱与优惠券平台互通，来解决优惠券兑换方式，是河狸族们喜爱的方式，也是网购人容易接受的兑换方式，当网购人通过邮箱换取优惠券后，则会去电商网站进行消费，同时网购人也会因为优惠券的关系来加大购物金额，那么此时电商就实现了双赢的结果，既带来了销售额又增强品牌关注度，此优惠券平台无疑为2012电子商务新发展开了个好头，势必对于未来电子商务发展起到强有力的推动作用。