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中投顾问:新蛋取消全场免运费 网购变革逐渐显现

发布时间:2012年01月02日 18:56 | 进入复兴论坛 | 来源:中国经济网 | 手机看视频


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  新蛋商城近期公告称,将于2011年12月31日晚18时起实施全新物流政策,内容包括,新蛋自营物流覆盖城市单笔订单满99元免运费,全国其他城市单笔订单满299元免运费(单件商品限重5公斤),其中低于99元的订单,新蛋将收取每件4.5元的运费,而就在上个月,京东商城即宣布将参照行业做法修改免费策略,对金额不足39元的订单收取5元运费。

  为何各大电商开始加收运费了呢?中投顾问IT行业研究员王宁远认为,虽然电商与实体店相比,没有店面租金、推销人员薪资等费用,在成本运营过程中较实体店低,加上产品直接属于厂商与卖家的直接对接,没有过多的中间代理商环节,因而网购商品的价格更有优势,但是由于该种消费模式刚刚兴起,消费者的购物习惯短期内难以形成,因而电商前期需要投入大量的广告营销,以提升企业平台的知名度,随后需要用极具吸引力的价格来获取消费者青睐,抢占市场份额。

  可以发现,每到节假日,各大电商企业开始大规模的促销打折,王宁远指出,对于苏宁易购这类上线时间较短、产品子类有限的电商来说,打折促销一是为刺激节日用户交易量,二是打响品牌知名度,形成一定的市场影响力,以便后期的推广,而如淘宝等中小卖家利用这一时期进行促销的目的则主要是为了获取利润,另外,京东、当当等大型B2C电商企业关注的焦点则并非盈利,更多的是扩大用户规模,提升用户交易量,并逐步培养用户网购习惯,以增强用户黏性。

  用户习惯的培养需要时间,更需要资金支持,虽然不少电商赢得风投支持,持续进行大规模的“价格战”,但是不少企业受成本上涨因素影响,承压较大,因而在一定条件下收取运费也是情有可原的,中投顾问研究总监张砚霖指出,在电商行业发展较为成熟的发达国家中,网购收取运费属于常态,物流微利已经使行业人才出现大幅度流失,通过收取费用的方式不仅能使电商成本负担减轻,而且能够刺激物流行业加快完善自身的步伐。

  中投顾问发布的《2011-2015年中国网络视频行业投资分析及前景预测报告》指出,网购规模日益扩大,从2011年中国B2C市场整体的交易规模来看,市场保持15%左右的增幅,而行业内市场份额主要由淘宝、京东、卓越亚马逊瓜分,市场格局还处于不断变化之中,未来5年,网购行业将进入发展转型期。(中投顾问)

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