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据《北京商报》报道，近两年来，在国内市场处境颇为尴尬的中国运动品牌“一哥”李宁，开始了其海外的扩张。日前，李宁在美国正式开展网上销售业务。尽管该公司一再对外强调，在美发展电子商务与业绩下滑无关，李宁的经营状况正在复苏。然而，业内人士却普遍认为，李宁海外战略还是受迫于国内市场流失。更值得注意的是，随着国际化战略的实施，李宁品牌的民族色彩很可能逐步被淡化。
◎事实上， 在中国国内体育品牌中，李宁公司一直是积极向海外拓展的“表率”，特别是2008年奥运会后，李宁曾一度被全球运动品巨头定义为一个来自中国的挑战者。李宁先后在美国设立了总部，在波兰开了一家零售店，收购意大利品牌lotto等等。此次，李宁在美试水电商也进行了精心的策划。按照George Lu的计划，接下来，美国消费者能够在奥尼尔参加的社区活动上以及体育用品商店里接触到李宁品牌。
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