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近日，一则带有“设了才知道”、“爽”和“你设了没？”等内容的某网址导航网站视频广告，因受到网友的广泛质疑，而变成了“好”、“你设置了没”。虽然对于广告内容是否有炒作之嫌，这家网站的有关人士不予置评，但无论是哪一家企业在使用广告来追求传播效应的时候，都不能“玩”低俗。
其实，如果仅仅是几个字的谐音，还不至于引起市场如此大的反应，关键在是在这些广告语中海搭配了美女的造型，特别是配合文字出来的动作，无疑使得一些网友成其为“中国广告史上最有创意、最诱惑人广告片”。
但是在这样的创意背后，却是不少乘客的反感，特别是这则广告在不少的公交线路和地铁内的移动电视上都进行了播放，更是影响非常大。现在，采用汉字谐音打擦边球的所谓广告创意其实并不鲜见，但如果一语双关并且搭配显而易见的视频图片，那简直是绝对的低俗。
针对网友有关“广告发布前是否要经过审核”的疑问，有关职能部门回应，城市公共交通车辆内的移动电视及其他广播、电视、报刊、互联网站等大众传播广告的发布，无需经工商部门前置审批，工商部门对大众传播媒介广告依法实施事后监管。恰恰是这种事后监管让一些商家看到了可趁之机，这也是值得有关部门改进的。
现代社会广告无处不在，都于潜移默化中深刻影响着人们的生活理念、行为方式乃至价值取向，因此广告的创意和传播，不仅要体现其商业价值，更要承担起文化道义与社会责任。干净、准确、悦目的广告标语，在宣传商家产品的同时，让消费者有一种美的享受，如果仅仅为了追求轰动效应，而“玩”低俗，结果只能是聪明反被聪明误，让广告为人们所厌恶。
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