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北京晨报:低俗噱头何以招摇过市

发布时间:2011年12月28日 02:56 | 进入复兴论坛 | 来源:人民网 | 手机看视频


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  可以想见的是,经过媒体的渲染,“爽”了几天的该品牌广告定将会被撤下,问题在于,如此含有淫秽恶俗用词的广告语,已经明显与广告法相悖,为什么监管竟然如此宽松,以至于让上述污染视听的广告顺利刊载上公共媒体?

  据《河南商报》报道,在郑州的公交车上,一则名为××网址导航的广告,招致了乘客的非议,广告片中,“你设了没”等暧昧词句让人很是蹙眉。对此广告,郑州大学新闻学院广告系副教授颜景毅称,如果没有图片,这种广告语还勉强算是一语双关,可是,配合着衣着暴露的模特图片以及情境,简直就是赤裸裸的庸俗、低俗。而随后接受记者投诉的郑州工商行政管理局专业分局监管科工作人员则表示,将对此事进行调查,并根据相关法规作出处理。

  如此广告,招致指责是必然的,而该网站品牌公关总监的微博回应,则令人哭笑不得:“我一直认为,文字无错,错误的是某些人的思想被污染了”。这不禁令人联想到江苏常州某主题乐园,在其宣传广告中用“高潮到了”形容坐过山车的感觉,被批低俗后同样以“别人想太多了”作答,由此,我们不得不断定,有的人不仅低俗,而且已经丧失廉耻之心了。

  如此良莠不分的并非个案,打擦边球不以为耻反以为荣的大有人在,一度引得众人声讨的江西宜春“一座叫春的城市”的宣传语,指责声浪还未停歇,那边四川简阳已经自诩为“一座壮阳的城市”了,这种低级庸俗的小聪明,竟然为某些地方政府尊为上乘,遑论品牌公关总监、主题公园负责人了。

  可以想见的是,经过媒体的渲染,“爽”了几天的该品牌广告定将会被撤下,问题在于,如此含有淫秽恶俗用词的广告语,已经明显与广告法相悖,为什么监管竟然如此宽松,以至于让上述污染视听的广告顺利刊载上公共媒体?我们的一些广告商向来有种病态的癖好,喜欢找爆出负面新闻的明星代言,喜欢用低俗的广告语赚噱头,在他们眼里,只要是效果良好,什么名声与社会责任,都可以置之不理,且自诩为“有创意”,面对如此水准的道德观,如果相关部门不能监管在前,只靠着事后“调查”,不仅有渎职之嫌,更会造成恶劣的社会影响――当然,如果相关部门也陶醉于那些“叫春”、“壮阳”的创意且自以为高明,那我们就无话可说了。

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